沃尔玛中国冒险 .docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 沃尔玛中国冒险  朱志砺  从去年12月沃尔玛（中国）启动降价促销，至今已是第三波大降价了。作为全球连锁零售业巨头，沃尔玛降价促销,自然备受瞩目。  我们该如何评价沃尔玛的降价促销，又该如何预估沃尔玛的战略将来呢？  危机就是机遇  最新一期《巴伦周刊》撰文称，每当美国经济遭遇重创，沃尔玛都能从中获得发展。  20XX年一季度，原油价格飙升到每桶100美元以上，汽油价格每加仑超过3美元。能源价格上涨，意味着物价上涨，生活费用上升，消费者更倾向于去沃尔玛购买平价商品。去年一季度，沃尔玛股价上升了10%，是华尔街表现最好的股票之一。  当金融海啸爆发后，联邦政府采用退税方式，刺激消费，每个美国家庭平均可以获得1250美元的退税支票。按例，沃尔玛是美国家庭兑现退税支票的首选场所。  投行、券商纷纷调高沃尔玛的股价预期。  JP摩根更发表研究报告，称沃尔玛存在3大利好因素：第一，沃尔玛消费者的心理满足度开头转好，而在店铺零售明显优于以往任何时候的状况下，消费者满足度的提升将有助于沃尔玛销售量的提高。第二，国际市场利润的流失削减将有利于总体规模的扩张，尤其是在日本。第三，资产配置的重新定向，将使现金流和投资回报率在20XX年得到明显改善。  沃尔玛中国的三波降价促销活动