全国2011年4月自学考试市场营销策划试题及答案.docxVIP

全国 2011年 4 月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码： 00184 一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入 ( ) A. 明星类 B. 问题类 C.现金牛类 D.瘦狗类 2. 市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的 ( ) A. 营销情报系统 B. 营销决策支持系统 C.营销调研系统 D.内部报告系统 3. 美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产 “T”形车这样一种策略， 通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中 的( ) A. 无差异市场策略 B. 差异性市场策略 C.密集型市场策略 D.集中市场策略 4. 某调研公司通过对 A 产品市场的调研得出： A 产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多 同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为 A产品已经进入其生命周期中的 ( ) A. 引入期 B. 成长期 C.成熟期 D.衰退期 5. 某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某些市场的垄断权，则该行业的竞争结 构属于 ( ) A. 完全竞争 B. 垄断竞争 C.寡头竞争 D.完全垄断 6.A 企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获 10％的折扣，零售商获 5％的折扣。则 A 企业的此价格折扣策略通常可 以被认为属于 ( ) A. 现金折扣 B. 数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣 7. 一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销 ?( ) A. 豪华轿车 B. 品牌时装 C.稀有古董 D.办公文具 8. 社会阶层属于影响消费者行为的 ( ) A. 文化因素 B. 社会因素 C.心理因素 D.个人因素 9. 公司股东通常可以被认为属于企业公众中的 ( ) A. 生存性公众 B. 功能性公众 C.同业性公众 D.扩散性公众 1 全国 2011 年 4 月自学考试市场营销策划试题 10. 把公司客户分为主力客户、一般客户和零散客户，这种分类依据的标准是 ( ) A. 客户的性质 B. 交易数量和市场地位 C.时间顺序 D.交易过程 11. 当企业把一条产品线的各种产品向多样化的市场销售，而客户可以按照不同的购买行为或产品偏好分为不同的用户类别时， 设立下列哪种营销组织形式比较理想 ?( ) A. 功能型组织 B. 地区型组织 C.产品型组织 D.市场型组织 12. 公司为顾客准备的服务、定价、分销和促销等常规工作属于服务营销中的 ( ) A. 外部营销 B. 内部营销 C.交互营销 D.三重营销 13. 生活方式属于影响消费者购买行为主要因素中的 ( ) A. 文化因素 B. 心理因素 C.社会因素 D.个人因素 14. 相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制 作的成本比较高 ?( ) A. 报纸广告 B. 电视广告 C.杂志广告 D.邮寄广告 15. 希尔顿集团通过与对象国法人签订合同， 并以此负责对方的全部或者部分宾馆管理服务， 从而进入对象国市场。 这种国际市 场进入方式通常可以被认为是 ( ) A. 许可贸易 B. 特许经营 C.管理合同 D.合同生产 16. 通常在产品生命周期的哪个阶段会采用改进市场策略 ?( ) A. 引入期 B. 成长期 C.成熟期 D.衰退期 17. 相比较而言，领导者在下列哪种市场营销执行基本模式中拥有更大的权力 ?( ) A. 指令型模式 B. 文化型模式 C.合作型模式 D.增长型模式 18. 甲公司产品数目众多、零星分散而且比较复杂，则该公司宜采用的销售人员组织结构是 ( ) A. 地区型 B. 产品型 C.顾客型 D.复合型 19. 影响企业产品价格的基本因素是 ( ) A. 产品成本 B. 市场供求 C.竞争状况 D.政府政策调控 20. 依据品牌竞争力层次表述，当某品牌的竞争力状态处于较强位置时，其相应的品牌市场表现为 ( ) A. 品牌忠诚 B. 品牌偏好 C.品牌接受 D.品牌知晓 二、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 2 全国 2011 年 4 月自学考试市场营销策划试题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选 均无分。 21. 策划的构成因素包括 ( ) A. 目标 B. 点子 C.决策 D.信息 E. 创意 22. 成功