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? ? ? ? ? 价格竞争-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 价格竞争（Price competition） 目录 1 价格竞争的定义 2 价格竞争的原因分析 3 应对价格竞争 4 走出价格竞争的途径探讨 5 相关条目 价格竞争的定义 　　价格竞争是指企业运用价格手段,通过价格的提高、维持或降低,以及对竞争者定价或变价的灵活反应等,来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。长期以来,价格竞争一直深受商品生产者、经营者重视。甚至一谈到竞争,就会想到削价。在一定条件下,价格竞争是必要的。但是,把价格看成决定交易成败的唯一因素,难免会造成价格竞争的泛滥。 　　1、价格竞争是竞争对于易于仿效的一种方式,很容易招致竞争对手以牙还牙的报复,以致两败俱伤,最终不能提高经济效益； 　　2、以削价为手段,虽然可以吸引顾客于一时,但一旦恢复正常价格,销售额也将随之大大减少； 　　3、定价太低,往往迫使产品或服务质量下降,以致失去买主,损害企业形象； 　　4、价格竞争往往使资金力量雄厚的大企业能继续生存,而资金短缺、竞争能力脆弱的小企业将蒙受更多不利。因此, 在现代市场经济条件下,非价格竞争已逐渐成为市场营销的主流。 价格竞争的原因分析 价格竞争的引发一方面源於企业，另一方面源于商家。厂家的目的通常以市场占有率的扩张或维护为中心，而商家通常以利益最大化或短期利益