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? ? ? ? ? 价格研究-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 价格研究（Price Research） 目录 1 什么是价格研究 2 价格研究的作用 3 价格研究的内容[1] 4 价格研究的方法 5 价格研究案例 6 参考文献 什么是价格研究 　　价格研究是对产品的定价策略与价格定位的研究，描述价格变动的范围和频度，以及消费者对所提出的价格变动的可能反应，能够为产品定价提供可靠的依据；价格因素对于产品在市场上的表现往往起着关键性的作用，对于大多数产品而言，价格是消费者反应最敏锐的营销变量；当同类产品质量或服务的差异化策略不很明显的时候，价格的竞争往往成为一种重要手段；因此，如何正确制定合适的价格对企业来说至关重要。 价格研究的作用 　　① 定价：如何确定新产品、产品线扩张、产品范围扩张的价格或价格范围? 　　② 调价：产品提价或降价，对市场占有率和销售量有什么影响? 　　③ 产品组合：如何组合出用户购买意愿最高的产品功能？ 　　④ 竞争环境分析：市场上产品价格变化后，自己品牌和竞争品牌的相互地位会如何变化? 价格研究的内容[1] 　　价格需求弹性研究 　　价格需求弹性就是商品自身价格的变动率，与其所引起的需求量的变动率之比。在不同的价格需求弹性下，商品的收益将有所不同。主要体现在价格的变化其需求量的变化规律,对价格的极限制定具有明显指导