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? ? ? ? ? 价格意识-名词详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 价格意识(Price Conseiousness) 目录 1 什么是价格意识[1] 2 价格意识下的销售商品牌产品[2] 3 消费者价格意识的利用[2] 4 参考文献 什么是价格意识[1] 　　价格意识是指消费者对商品价格高低强弱的感觉程度，直接表现为顾客对价格敏感性的强弱，包括知觉速度、清晰度、准确度和知觉内容的充实程度。它是掌握消费者态度的主要方面和重要依据，也是解释市场需求对价格变动反应的关键变量。 价格意识下的销售商品牌产品[2] 　　制造商品牌产品的价格一般都高于同类的销售商产品的品牌，由于销售商品牌的所有者都是很著名的销售公司，它们在市场上有很好的声誉，所以，消费者对制造商品牌的不满情绪也就产生了，销售商品牌能大行其道的原因也在于此。产生这种现象的原因，根源就在消费者的价格意识。 　　为了剖析消费者价格意识，有了研究和与消费者价格意识相关的假设。这些假设后来都被证明是成立的。 　　假设1：商品比较中，假定其他方面都是相同的，某个商品如果消费者认为它的“价格——品质”相关性低，消费者的价格意识就会强烈一些。 　　也就是说，价格越离谱，消费者的价格意识越强。 　　假设2：商品比较中，假定其他方面都是相同的，如果消费者碰到劣质产品的风险高时，消费者的价格意识就会强烈