《广告策划及创意》教学大纲.pdf

《广告策划及创意》教学大纲 《广告策划及创意》教学大纲 《广告策划及创意》（课程编号:）教学大纲 《广告策划及创意》（课程编号:）教学大纲 一、课程性质及任务 一、课程性质及任务 《广告策划及创意》是广告及会展专业的专业主干课程，是一门 《广告策划及创意》是广告及会展专业的专业主干课程，是一门 重要的艺术设计类专业理论课。通过本课程的学习，学生能 够掌握广 重要的艺术设计类专业理论课。通过本课程的学习，学生能 够掌握广 告策划及创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力 及创造力，理 告策划及创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力 及创造力，理 解广告策划及其他学科之间的关系以及中西方广告 创意的差异。从而 解广告策划及其他学科之间的关系以及中西方广告 创意的差异。从而 为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在 有理可依、有法可循的 为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在 有理可依、有法可循的 基础上，实现最大化的独立创新，继而获 得在工作中强而有效的竞争 基础上，实现最大化的独立创新，继而获 得在工作中强而有效的竞争 力。 力。 本课程是广告及会展专业进入大学的第一门理论课，同时也 是一 本课程是广告及会展专业进入大学的第一门理论课，同时也 是一 门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲 门砖。如 门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲 门砖。如 前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习及工作 有着十分重要 前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习及工作 有着十分重要 的影响，因此，该课程在整个广告及会展专业课程 中占据重要地位。 的影响，因此，该课程在整个广告及会展专业课程 中占据重要地位。 二、课程目标 二、课程目标 通过本课程的教学，学生将达到以下目标： 通过本课程的教学，学生将达到以下目标： 知识目标： 1. 知识目标： 1. 理解和掌握广告策划屮的市场调查、战略规则、策略制 定、 （1） 理解和掌握广告策划屮的市场调查、战略规则、策略制 定、 （1） 效果测定等相关理论。 效果测定等相关理论。 理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。 （2） 理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。 （2） 理解广告策划及其他学科之间的关系以及中西方广告创 意 （3） 理解广告策划及其他学科之间的关系以及中西方广告创 意 （3） 的差异。 的差异。 熟悉广告策划的基本步骤。 （4） 熟悉广告策划的基本步骤。 （4） 了解中西方广告的发展及现状。 （5） 了解中西方广告的发展及现状。 （5） 能力目标： 2. 能力目标： 2. 具备对于设计理论的学习能力。 （1） 具备对于设计理论的学习能力。 （1） 具备对于广告设计的整合能力。 （2） 具备对于广告设计的整合能力。 （2） 具备对于相关主题的广告策划及创意能力。 （3） 具备对于相关主题的广告策划及创意能力。 （3） 具备在具体项目屮阐述方案的语言表达能力。 （4） 具备在具体项目屮阐述方案的语言表达能力。 （4） 素质目标:  3. 素质目标:  3. 在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性，端正学 习态 在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性，端正学 习态 度，养成分析及研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活 用能力及 度，养成分析及研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活 用能力及 1 / 16 1 / 16