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PAGE PAGE 1 / 2 十大创意营销案例解析 4 ■事件四．诺基亚《北京街头法拉利拉黑活》视频营销 6 月 1 日，一个名为《北京街头法拉利拉黑活》的视频几乎同一时间占据了土豆、优酷等各大视频网站的显著位置。视频中一男子将极其拉风的法拉利的座驾停在路旁， 引来一年轻小伙想与这世界级名车拍照合影，不可思议的是，驾驶法拉利的男子居然是公开拉黑活的： “地铁口 20”，价格几乎和普通出租车一样，此举让广大网友哭笑不得！ 正在此视频引发网友无限猜测时， 6 月 4 日又一则名为 《真相大揭秘： 北京街头法拉利拉黑活》的视频在结尾处的一段话 “法拉利不该在这里 ”为我们揭开了这个视频的真正用意。原来该视频是诺基亚的为宣传 N-Gage 游戏服务平台，以及基于 N-Gage 平台的最新游戏《极品飞车之无间风云》而制作的营销视频。 仅仅在土豆网和优酷网上， 《北京街头法拉利拉黑活》的播放量均达到了百万次，在网络上的所有播放量和传播量更是有望超过千万次。 诺基亚为宣传新产品的的营销成功之处在于以下三个方面： 视频广告使网民更容易接受 截至 09 年 6 月底，在 3.38 亿中国网民中，网络视频用户已达 2.22 亿。相对于文字性的信息传播，很多网民愿意点击网络视频广告，视频网站的媒体潜力被广为看好。 将视频情节与广告结合在一起，在用户浏览视频时能巧妙达成宣传效果。 病毒传播扩大广告效果 视频营销具有病毒传播的特质，在网民中再传播的几率更大，使得信息以病毒扩散方式蔓延、重复扩散。而且网络视频的表现形式丰富多样，使得网民的关注时间会更久。 视频营销成本低，效果可监测 一段视频广告的制作成本可能仅需几万甚至几千元，不到同类电视广告的十分之一， 但传播效果并不逊色。诺基亚在短短一周左右时间就成功的利用视频营销达到了洪 水般的宣传效果，而且成本要远远低于常规宣传手段。 视频营销多采用 CPM （千人曝光成本）计费形式，效果可监测和评估。