376576--x年大众汽车奥运关爱大使巡游阶段整合传播课件课件.pptxVIP

整合传播运营专案（2008-01-26 修改版）;活动概述;活动背景;时间（月）;活动宗旨;活动的几大阶段;巡游阶段总览;阶段目的;总体结构;解决方案;相关前提;路线说明： 6组学生在北京集合，参与启动仪式之后于北京始发，途经天津、秦皇岛、沈阳、青岛，最后抵达上海，完成巡游。 巡游线路： 北京－天津－秦皇岛－沈阳－青岛－上海（见图３－１） 每个城市的执行线： 一个团队执行，日程安排集体线与分组线穿插、交替进行。（详见表３－１） 时间： 2007年3月15日（暂定）至29日，巡游为期2周。;特别环节亮点掠影之一;特别环节亮点掠影之二;（备选）;特别环节亮点掠影之三;大众“领驭”尊驾现场，开启奥运关爱里程;以绿色奥运，人文奥运，科技奥运为纵轴；以启动仪式开始到庆功宴收尾为横轴，将“领驭奥运 关爱里程”六大城市巡游的社会公益性、大众公司对社会的责任感，进行360°整合传播模式，用细节包装整体达到带动活动的有效性。;主持人上台;同一个世界 同一个梦想 奥运前冠军 “领驭奥运 关爱里程”的特约辅导员 与我们的志愿者一同 唱响中国 唱响世界 唱响梦想;;竞技游戏 激情飞扬 利用爱生运动包内的运动器具 志愿者与现场观众互动 亲身感受一下运动的乐趣 体会偏远的渴望 ……;（1对1篮球对抗）;（奥运大比拼）;;设计物料;六大城市主背板效果图;海报效果图;“一个事件所能引起的关注度，并非依靠事件本身， 而是依靠社会对此的反映及媒体对该事件的传播” ————葛斯·哈伯（Garth Hallberg）;一、媒体传播策略主旨 七、媒体传播主题 二、媒体传播目标 八、媒体传播稿件类型 三、媒体传播理念 九、媒体传播稿件撰写策略 四、媒体传播媒介的选择 十、媒体传播的媒体选择 五、媒体传播媒体组合 十一、媒体传播效果评估 六、媒体传播方式 ; 全面了解“领域奥运 关爱里程”公关事件;通过高频次的媒体传播，培养媒体关系，控制媒体舆论，强化舆论导向。;媒体类别方面 以大众媒体为主广泛高频次的传播，以领域奥运 关??里程为入口，介绍上海大众品牌，使受众对“上海大众”品牌产生更加强得喜好偏向性。 以时尚类媒体为辅，瞄准高端人群，深入解析上海大众品牌特性及产品性能，吸引潜在消费群体得关注 适当利用行业类媒体，表现上海大众品牌产品得物理特性 媒体宣传形式 以平面媒体为主，电子、网站媒体作为相互交叉进行媒体传播。 区域覆盖方面 以六大城市主流媒体为核心，覆盖全国;;受众结构;;第三十七页，编辑于星期五：点 三十二分。;1、了解面对逆境，远比如何接受顺境重要得多2021/10/8 0:32:5400:32:5412:32:54 AM。10月-2110月-21Friday, October 8, 2021 2、一般的伟人总是让身边的人感到渺小Friday, October 8, 202112:32:54 AM10/8/2021 12:32:54 AM00:32Oct-21。00:32:5400:32:5400:3210/8/2021 12:32:54 AM 3、00:32Oct-2108-Oct-21 4、昨天是张退票的支票08-Oct-2112:32:54 AM00:3200:32:5400:32:5400:32Friday, October 8, 2021 5、积极人格的完善是本，财富的确立是末08-10月-21。10月-2110月-2100:32:5400:32:54October 8, 2021 6、昨晚多几分钟的准备10/8/2021 12:32:54 AM08 十月 202112:32:54 上午00:32:5410月-21 7、每一发奋努力的背，必有加倍的赏赐12:32:54 上午十月 2112:32 上午10月-2100:32October 8, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/10/8 0:32:5400:32:5408 October 2021 9、要及时把握梦想，因为梦想一死10/8/2021 12:32:54 AM。12:32:54 上午12:32 上午00:32:5410月-21 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。10/8/2021 12:32:54 AM00:32:5408-10月-21 11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。10/8/2021 12:32 AM10/8/2021 12:32 A