华润万家市场营销环境分析.docx

华润万家＞ vanguard V. 华润万家的市场营销环境分析 一、华润万家有限公司背景介绍 华润集团于1938年在香港成立联合行；1948年更名为“华润公司”; 1983年，位于香港湾仔港湾道26号的华润大厦落成，华润公司改组为 华润（集团）有限公司：90年代，华润在寻找贸易之外的新业务增长点, 借助资本市-场壮大企业；香港回归后，华润集团进行业务结构调整；2001 年，华润公司确定了 “集团多元化、利润中心专业化”的发展方向和企 业使命；如今的华润已发展成为在中国内地和香港最具实力的多元化企 业之一。 华润万家的宏观营销环境分析 经济环境 随着全球经济一体化和科技进步日益加速，我国零售业