企业战略管理课程设计.docVIP

安踏公司战略分析 年 级 专 业： 姓 名 学 号： 指 导 老 师： 6月15日 引言：在中国经济飞速发展的今天 , 我国已经成为世界体育用品第一大生产加工基地 , 目前全三分之二的体育用品产自中国 , 世界上几乎所有的品牌在我国都有加工 , 20XX 年北京奥更使中国体育产业发展临近沸点。但目前的现状是 , 中国只是生产大国而不是品牌强国 , 我国体育产业民族品牌中国际知名品牌缺乏 , 体育附加值低 , 能将自己的品牌打入国际市场的企业还是少之又少。随着互联网的信息发展 , 世界变得越来越平化。如何适应时代的变化 , 如何走出国门、走向世界 , 这些都是现代企业的立身之源 , 也是我国体育产业民族品牌发展必须考虑的问题。安踏品牌在世界 品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的20XX年度《中国品牌500强》排行榜中排名第84位，品牌价值已达73.68亿元。 一、企业品牌文化与释义 文化 安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实