移动通信市场发展现状.docx

? ? ? ? ? 移动通信市场发展现状 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 近年来，移动通信市场用户数持续增长；居民收入水平的上升，中、低端资费套餐方案的引入是驱动移动通信市场持续增长的主要因素。预计未来1~3年里，由于宏观经济环境的提升，尤其是中、低端资费套餐的引入，移动通信市场规模总体来看仍能保持一定的发展速度。但各地市处在不同的市场发展阶段，各地区移动电话用户普及程度和用户增长速度差异较大。在移动通信运营市场，近几年主要有移动、联通和网通（小灵通）三家运营商参与竞争，移动一直占据市场主导地位。目前移动公司用户份额与话费份额均在60%以上，有较大的用户规模和较强的财务实力，享有明显的竞争优势。分区域来看，移动公司在各地区的用户份额均在60%以上，但各地区呈现出不同的竞争态势。分地域来看，移动公司在乡镇、村庄的优势更为明显，但在城区、县城受网通小灵通的影响较大。分人群来看，移动公司在大多数细分人群中享有主导优势，但联通在中端市场优势明显，小灵通在中、低端用户中有一定的市场。???? 移动、联通、电信基于外部环境和各自特点，采取不同的竞争战略。竞争战略可分为三类：差异化战略，低成本战略，聚焦战略。受网络和业务的限制，目前网通小灵通重点采取的是低成本聚焦战略，联通CDMA目前重点采取的是差异化战略，联通以CDMA进攻移动的高端用