《广告图形的构成要素》.ppt

雀巢咖啡 味道好极了！简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 孔府家酒 孔府家酒，叫人想家 舒肤佳 促 进 健 康 为 全 家 农夫山泉有点甜 农夫山泉 突出名称，先声夺人 喝了娃哈哈，吃饭就是香 娃哈哈 步步高复读机，学外语更容易 步步高 情系中国结，联通四海心 联通 简练易懂，富有节奏感 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 古井贡酒 悠悠岁月久，历历沱牌情 沱牌 走中国道路，乘一汽奥迪 一汽集团 钻石恒久远，一颗永流传 戴比尔斯钻石 滴滴香浓，意犹未尽 麦斯威尔咖啡 幽默风趣，具有吸引力。 例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气”；电风扇广告：“我的名 声是吹出来的”。像这种用诙谐、幽默的句子做广告，必定能够使消费者开心地接受产品 。 当然，利用反语，巧妙地道出产品特色，往往也能给人以深刻的印象。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”等。 海尔——“海尔，真诚到永远”以“真诚”之心从中国走向世界。 美加净护手霜——“放我的真心在你的手心”更是浓情蜜意。 感情真诚，充满吸引力 “波导手机，手机中的战斗机！” “一切尽在掌握中”—— 爱立信手机 ? 注重创意、深入人心 写实性插图 插图 抽象性插图 插图 卡通·插图 插图 图 表 插图 装饰画插图 插图 色彩 色彩的对比关系 ←色相对比 ↑ 明度对比 纯度对比↑ 冷暖对比→ 冷暖补色对比↑ Thank You! Add Your Company Slogan 温馨提示： 本PPT课件下载后，即可编辑修改， 也可直接使用。 （希望本课件对您有所帮助） security[英][si?kju?riti.安全的，保安的，保密的 * 宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。 * 而联通的标志是一个中国结的形象，“情系中国结，联通四海心”是其广告语，它巧妙地把自己的标志和品牌名称融入其中，自然贴切，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业高人一筹的精神风貌和文化理念 * 广告设计与制作 Advertising Design 广告图形的构成要素 广告图形 构成要素 标题 商标 正文 标语 插图 公司名称 轮廓 色彩 广告图形的构成要素 标题——包括主标题与副标题 标语——口号，表达商品性质或企业风格的完整短剧 公司名称——包括公司地址、电话、网址、邮箱等 轮廓——即外框，也叫边框 标题 标语 广告正文 插图 商标 公司名称 轮廓 色彩 插图 商标 轮廓 色彩 标题 标题的特性与功能 好的广告标题应具有以下特性和功能 1、标题应该引人注目，能使漫不经心的读者看到希望。能立刻对读者发挥作用，并引导读者去看广告的全篇。 2、标题应该让人一看就懂，因为读者不愿花费过多的时间来费劲地琢磨你的含义。 3、对标题的用语要精心选择，应竭力避免使用令人乏味的陈词滥调，用丰富多彩的表达形式加深广告宣传的印象。 标题 标题的几种类型 1、直接标题 把重要的关键的事实和商情简洁明了、直截了当地告诉人们 。 标题 2、间接标题 用迂回的办法吸引读者去看广告的正文，标题本身并不介绍商情。间接标题在命题时不可过分深僻和悬殊，否则人们会感到费解，不想再看下去。 标题 3、复合标题 直接和间接地复合 标题 标题的写作技巧 1、记事式 无需强调感情色彩，只需如实地将广告本文的要点或本文有关的事实凝练地说明即可 。 标题 2、新闻式 新闻与大众生活密切相关，广告标题以发布新闻的形式向公众提供信息，一定要强调新闻要点，否则将无人关注。报纸广告用新闻式标题较多，因为报纸传递信息最为快捷，发行量大，一般当日就可见效。 标题 3、疑问式 提出“为什么”“怎么办”之类的问题，以引起消费者的思考和共鸣 。 标题 4、诗文式 诗文式也称文学式，使用各种各样的文学句式来表现标题，使标题具有诗情画意，增添情趣。如“一生风靡，风靡一生”（凤凰自行车），“镜里天地小，体小功能全”（佳能小相机），“皎洁月白中秋节，璀璨木兰家具城” 标题 5、赞扬式 大力夸耀产品，但又不要自夸失实 标题 6、催促式 说明进货不多，勿失良机，催促消费者尽快采取购买行动。 标题 7、悬念式 在标题中设下悬念，使人产生惊奇感。悬念式要掌握这样的原则：出乎意料又合乎情理 标题 8、 引导式 诚恳地为消费者出点子，提建议，引导消费，得到消费者的信任，可以收到事半功倍的效果 标题 9