《广告设计的表现手法》.ppt

NO.8 名作利用法 NO.8 名作利用法 ◎春兰洗衣机， 清洁工正在为林肯雕像清洁衣服 NO.9 反常法 1、定 义：是指有意违反常规，使之不合情理，以致引起受 众的惊奇和注意 2、作 用：给人留下了深刻的印象，从而达到广告传播的目 的 3、案例分析：婴儿床的广告 NO.9 反常法 ◎想做个baby吗,忘记一切烦恼 NO.10 拟人法 1、定 义：是指将要表现的对象人格化， 使之具有人的某些 特性用以表达广告的主题，引起消费者对商品的 注意 2、作 用：使人们对其产生兴趣和好感，并在轻松气氛中实 现广告的劝服功能 3、案例分析：诺基亚音乐手机之《出世篇》 喜力啤酒的平面广告 NO.10 拟人法 NO.10 拟人法 ◎贴着墙壁站立的五个啤酒起子，也就是罪犯，玻璃上隐隐约约可见的啤酒 的影子，这一切构成了一幅绝佳的戏剧场面 温馨提示： 本PPT课件下载后，即可编辑修改， 也可直接使用。 （希望本课件对您有所帮助） NO.1 添加标题 NO.2 添加标题 NO.3 添加标题 广告创意的表现手法 在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分的表达出来。 广告设计的表现手法是多种多样的，我们要从中选择出最适用于表达创意的那一种手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。以下介绍的几种常用的表现方法： 展示 象征 夸张 幽默 比较 图解 比喻 反常 拟人 名作利用 常用的表现手法 主要的表现方法 象 征 夸 张 幽 默 NO.1 象征法 1、定 义：通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念， 以达到某种特定的效果 2、作 用：在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强 度总是激烈的、丰富的 3、案例分析：奥迪广告 九牧王之《英雄救美篇》 PILOT新加坡空军招聘广告 龙之媒书店之《阶梯篇》 NO.1 象征法 ◎四只有蛋的鸟窝代表了奥迪的车标，安全、温暖、舒适 NO.1 象征法 ◎九牧王男装的稳重、大 气、又不失热情与活力 NO.1 象征法 ◎大楼代表各行各业的人， 上边开阔的地方代表着空 军，还有什么理由不去当 空军呢 NO.1 象征法 NO.2 展示法 1、定 义：直接而真实的把商品放在画面的主要位置展示在 消费者的面前 2、作 用：可以将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的 现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切 感和信任感 3、案例分析：东洋（TOYO)轮胎广告 NO.2 展示法 1、定 义：夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对 画面形象的典型特征加以强调或夸大 2、作 用：为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品 的特征性鲜明、突出、动人 3、案例分析： Nugget鞋油的平面广告 LG空调平面广告 / 纤体中心广告 染发剂之《感官篇-鼻、眼、嘴》 纸尿裤电视广告 NO.3 夸张法 NO.3 夸张法 ◎太空来袭，结果射向大地的激光被反射了回来，到 底是什么东西有这么大的魔力：原来是鞋油，皮鞋 被擦得如此之亮，以至于可以反射激光 NO.3 夸张法 NO.3 夸张法 ◎广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤