Mp3便携音频市场.docVIP

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 Mp3：行将一统便携音频市场 MP3，即便携数码音频播放器，是目前消费电子市场颇受关注的产品之一。虽然MP3自面世以来价格一直下降较快，但由于其技术核心的芯片的价格也在下降，因而并不影响其较高的利润率。而不断的降价又把消费者的潜在需求不断地激发了出来。正因为快速增长的市场，加上较高的利润率，以及较低的进入障碍，造就了目前MP3市场几百个品牌百舸争流，零售渠道依然占据较大份额的市场现状。 和其他成熟的消费电子产品比较，无论是品牌结构还是渠道结构，数码音频播放器的市场让人眼花缭乱。但是，在这眼花缭乱的背后，随着结合MP3功能的手机的销量猛涨，唱衰MP3的声音似乎越来越强烈，MP3的前景究竟如何呢？ 我们不妨先来看看MP3的发展历史。这个产品可以算是一个新潮产品，其在中国市场出现在20XX年左右，而到20XX年才逐渐成为流行热点，到20XX年首先在大城市走向普及。根据GfK的统计数据，20XX年，中国MP3的销量仅有50万台左右；20XX年突破了150万台，是20XX年的3倍；20XX年达到330万台，比较上年再次翻番；而根据20XX年上半年最新的市场数据进行估算，今年的销量还将再次翻番，达到650-700万台；而明年销量将突破800万台，20XX年可能达到900-1000万台（见图一）。也就是说，6年时间销量将增长19倍，年均复合增长率将达到80%以上，这将超过同样是近几年消费电子市场热点的数码相机（其年均复合增长率约为75%）。 从随身听、便携CD、MD口中夺食 MP3既然是数码音频播放器，尽管基本上所有MP3都可以当作电脑闪存使用从而造就了其功能上的多用途，但是核心依然是音频播放器，所以，她的增长必然是以替代传统音频播放器为动力的。GfK资深研究人员认为，随着MP3市场的爆发，其他所有便携音频产品，包括随身听，便携CD、MD等都将受到极大冲击。从GfK的零售监测数据来看，随身听、便携CD的销量近三年来都是快速下降，而截止到20XX年一直较快增长的MD今年上半年的销量却比去年大幅下降了25%以上。随身听受到的冲击最大，20XX年比03年销量下降了26%，今年上半年比去年同期继续暴跌30%，而便携CD04年比20XX年下降了7%，而今年上半年比去年同期暴跌了35%以上。可见，MP3大有一统便携音频产品市场的趋势。 由于MP3以外其他所有便携音频产品今年全部大幅下跌，估计这种趋势还将继续（见图二）。根据GfK公司21个大城市的长年零售数据预测，到20XX年，MP3有可能占据全国85%以上的便携音频产品的市场（不含语言复读机）；在200万以上人口的大城市，这一比例更将突破90%，预计届时MP3在300元以下到1500元以上所有便携音频产品市场占据统治地位，只有MD才可能在高端市场保留自己的一块领地。 MP3迅速向大容量化发展，大容量闪存及硬盘MP3将大行其道 而就MP3本身而言，随着存储芯片的价格的迅速降低，MP3的类型结构也在迅速变化。从20XX年初到现在，64兆和128兆MP3的销售比例每个月都在降低。64兆MP3目前已经基本上在市场消失，128兆的比例也从去年年初的85%以上下降到今年5月的64%，而同期256兆的比重从不到9%上升到29%以上，512兆也从几乎没有上升到现在的超过3%，而512兆以上的基本上全部是硬盘型MP3, 这部分的比例也从几乎没有上升到了现在的增长2.5%以上。而从销售额来看，128兆的比例今年5月已经降到了50%，估计今年内销售额份额肯定会下降到40%以下。256兆占销售额的份额今年5月则上升到了36%，而512兆以上的MP3的比例今年5月已经占到了销售额的8%以上，预计全年的增长将突破10%（见图三）。 按照这样的趋势，我们认为，今年256兆MP3占总销售额比例将超过50%，成为最主流的机型，而明年，512兆将可能替代256兆成为主流机型，同时1G容量闪存MP3以及更大容量的硬盘MP3则可能在20XX年占据MP3 50%以上的销售额以及30%以上的销量份额。所以，到20XX年，MP3年销量可能达到1000万台以上，而其中300万台将是1G或以上的超大容量MP3。而届时直接决定连续播放能力的将不再是MP3的存储能力，而是电池的耐