大市场营销战略的理论演进与实施.pptxVIP

第三章 大市场营销战略(Megamarketing Strategy);大市场营销战略;第一节 大市场营销战略的理论演进;封闭市场的特征;封闭市场形成;大市场营销的定义;守门人的比喻;大市场营销理念的创新点;第二节 大市场营销战略的内容;传统的市场营销理论;大市场营销理论;大市场营销理论;大市场营销战略的内容;一 权力（Power）;案例：日本味精进驻泰国;寻租---权力营销引起的问题;二 公共关系（Public Relations）;案例：印度家电市场;;营销态度;营销目标;营销手段;手段性质;营销参与者;营销时间;营销费用;第三节 大市场营销战略的实施;大市场营销的规划步骤;;;权利结构的模式;Step2 设计总体战略;Step3 制定实施方案;Step4 营销战略实施;大市场营销的运用方式;附加优惠条件;案例：中国公司1999伊朗石油竞标中标;技术和信息支持;案例： 德国大众的技术支持;提供回扣;案例：三洋公司的“忠诚补贴”;行政和法律授权;案例：安利中国直销战略; 非常规的商业强制;谢 谢