景德镇陶瓷艺术品分销模式研究.pdfVIP

摘 要 随着互联网技术的发展和应用，景德镇陶瓷艺术品所面临的市场环境发生了 深刻的变化，作为与市场联系最紧密、最敏感的分销渠道，“互联网+”分销同样 也面临着变革和挑战。互联网具有即时互动沟通功能，可以使陶瓷艺术家和陶瓷 企业与消费群体之间实现深层次双向沟通，提高沟通效率。作为一种渠道资源， “互联网+”分销扩展了交易范围，有效缩短了交易时间，降低了交易成本和渠道 运行费用。正是源于有效的市场分销策略和更高的利润回报，陶瓷艺术家和陶瓷 企业才能在艺术品创作中不断的强化文化内涵，强调艺术价值，对艺术品进行深 层次的塑造、挖掘和展示。 目前有许多陶瓷艺术家和陶瓷企业都建有自己的网站，进行“互联网+”分 销。“互联网+”分销模式可不受地域和时间的限制，陶瓷艺术品行业可以脱离批 发商和零售商的营销努力，摆脱他们的控制，即时实现产品销售。同时由于互联 网的虚拟性，陶瓷艺术品可不必设置大规模产品展示空间和中转仓库，只要通过 同一个中间环节就可以和消费群体发生交易关系，这大大简化交易过程，加快交 易速度。“互联网+”分销不仅为景德镇陶瓷艺术品打开了一个面向全球市场的窗 口，还给陶瓷艺术家和陶瓷企业一个平等竞争的机会。因此，“互联网+”分销方 式为景德镇陶瓷艺术品的营销提出了新的思路。 本文对景德镇陶瓷艺术品分销模式的分析，集中展示景德镇陶瓷艺术新风 格、新面貌，探索景德镇陶瓷艺术市场发展的新途径、新方向，整合分销手段， 拓展艺术市场，提升陶瓷艺术品的品牌价值、艺术价值及其衍生的艺术附加值。 进一步明确了景德镇陶瓷艺术品分销模式的影响因素，并立足于地方行业实际， 为应对变化日益频繁的市场环境，为我国陶瓷艺术品进行分销战略管理优化和改 革提供借鉴。 关键词：陶瓷艺术品；艺术品；互联网+；分销模式 I 目录 摘要 I Abstract II 1 绪论 1 1.1 研究背景、目的及意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究目的 1 1.1.3 研究意义 2 1.2 国内外研究现状 3 1.2.1 国内研究简述 3 1.2.2 国外研究简述 3 1.3 研究主要思路和方法 4 1.3.1 研究思路 4 1.3.2 研究方法 4 2 相关理论概念 6 2.1 艺术品的定义和分类 6 2.1.1 艺术品的定义 6 2.1.2 艺术品的分类和特征 6 2.2 陶瓷艺术品的含义和价值表现 8 2.2.1 陶瓷艺术品的含义 8 2.2.2 陶瓷艺术品的价值表现 8 2.3 分销概述 9 2.3.1 分销的定义 9 2.3.2 分销的基本模式 9 2.3.3 电子商务“互联网+”模式的优势 11 3 国内外艺术品分销模式分析 12 3.1 经纪人形式 12 3.2 （画廊）寄售形式 13 3.3 拍卖形式 14 3.4 艺术品展销形式 16 4 景德镇陶瓷艺术品的分销模式现状 18 4.1 景德镇陶瓷艺术品现状 18 4.1.1 陶瓷艺术家创作的艺术品 18 4.1.2 陶瓷企业量产的陶瓷艺术品 19 4.2 景德镇陶瓷艺术品传统分销模式及存在的问题 20 4.2.1 直接销售模式 20 4.2.2 代理模式 20