景德镇陶瓷特色文化旅游开发及发展研究.pdfVIP

摘 要 景德镇是国务院首批颁布的24 座历史文化名城之一，也是国家甲类对外开放 地区，是世界闻名的瓷都。然而，改革开放以来，景德镇的旅游产业并没有得到与 其地位相匹配的发展，究其原因，主要是旅游产业管理不善、配套设施落后、发展 方向不明、缺乏自身特色等因素所致。近年来，景德镇大力发展陶瓷特色文化旅游 产业，走出了一条独具地方特色的文化旅游发展道路。 本文通过研究景德镇陶瓷文化及陶瓷文化旅游的理论基础、历史背景及发展历 程，使读者对景德镇陶瓷特色文化旅游的概念有了一个大致了解，在此基础上，通 过对景德镇陶瓷文化旅游产业的演变及现状进行分析，剖析了景德镇陶瓷特色文化 旅游现阶段所存在及面临的一些问题，特别是通过SWOT 分析法详细分析了景德镇 陶瓷特色文化旅游产业发展的优势、劣势、机会和威胁，突出了景德镇独有的地域、 文化优势，同时指出目前景德镇的文化游方面所现存的一些问题，缺陷和将会面临 的一些威胁。并提出开发发展景德镇陶瓷特色文化旅游的可行性和必要性。 最后，本文基于开发发展景德镇当地陶瓷特色文化旅游的基本原则和总体思 路，提出了从产品开发、加大宣传、设计路线三个大方向着手，推进景德镇陶瓷文 化游产业的开发和发展，提升景德镇整体旅游经济竞争力。 关键词：景德镇陶瓷特色文化旅游 SWOT分析 开发 发展研究 I 目 录 摘 要I AbstractII 1 绪 言1 1.1 研究背景及研究意义1 1.1.1 研究背景1 1.1.2 研究意义1 1.2 国内外研究现状1 1.2.1 国内研究现状1 1.2.2 国外研究现状2 1.3 研究内容及方法3 1.3.1 研究内容3 1.3.2 研究方法4 2 陶瓷特色文化旅游概念界定及理论基础5 2.1 陶瓷文化旅游的基本概念5 2.1.1 文化旅游的基本概念5 2.1.2 陶瓷特色文化旅游的概念及文化内涵5 2.1.3 景德镇现有的旅游景观资源分析6 2.2 陶瓷特色文化旅游的理论基础8 2.2.1 旅游本源理论8 2.2.2 旅游运营理论9 2.2.3 旅游开发及规划理论9 2.2.4 反向理论9 3 景德镇陶瓷特色文化旅游产业的演变及现状分析11 3.1 陶瓷文化及陶瓷产业的演变历史11 3.1.1 景德镇陶瓷产业的历史演进11 3.1.2 景德镇陶瓷产业的发展历程12 3.2 景德镇陶瓷特色文化旅游业的发展13 3.3 景德镇陶瓷特色文化旅游产业的SWOT 分析15 3.3.1 景德镇陶瓷特色文化旅游产业的优势分析15 3.3.2 景德镇陶瓷特色文化旅游产业的劣势分析15 3.3.3 景德镇陶瓷特色文化旅游产业的机会分析17 3.3.4 景德镇陶瓷特色文化旅游产业的威胁分析18 4 景德镇陶瓷特色文化旅游资源开发及发展策略20 4.1 景德镇陶瓷特色文化旅游的产品开发20 4.1.1 塑造以陶瓷文化为主题的瓷都旅游形象20 III 4.1.2 打造景德镇陶瓷特色景观20 4.1.3 开发陶瓷文化旅游新景点20 4.1.4 开发陶瓷特色文化旅游新卖点22 4.2 加大景德镇陶瓷特色文化旅游的宣传力度23 4.2.1 设计响亮的宣传标语23 4.2.2 举办文化旅游推介会23 4.2.3 办好瓷博会24 4.2