OTC药品市场营销策略.docxVIP

OTC药品市场营销策略 OTC药品市场营销策略 PAGE PAGE32 OTC药品市场营销策略 PAGE OTC药品市场营销策略 OTC市场营销策略大清点 继保健品畅销以后，国内近两年逐渐盛行了一场 OTC（非 处方药）花费高潮。OTC药品的盛行，是医疗系统改革与生活水平提高互 动的结果。OTC的花费，从头定义了药品销售大格局，药店一跃成为药品零售业的重要销售渠道。OTC营销大趋向为药品市场供给了新的商机，也带来了更多挑战。 生活质量的改良，修养的提高，保键意识的加强，现代人理解得了自我医疗，“重病进医院，小病进药店”的观点开始流行，药店花费成为了人们新的增添点。周边地域，特意是经济较发达的沿海乡村，因为用药水平的提高，人们进药房购置平时保健药，成为了新的可能。再加上公费 医疗改革，使得自费购药集体连续扩大，又 OTC药品花费方便、省时、省 力，并且价钱较医院低价，花费者更能赞同。如碰上感冒、稍微的躯体不 适，只假如常有病，人们常常选择药房买药。 在外国，OTC药品逐渐成为治疗疾病的主流方式， 而国内OTC药 品花费近几年才开始，市场还需要进一步培育。可喜的是， OTC药品日趋 被人们重视，跟着政策的指引促使，商家的宣传推行， OTC的无量魅力将 尽兴显现，特意有可能几年后成为市场新贵。 从OTC药品的特点来看，可以概括以下： 1、OTC药品可以从药房斩钉截铁买到，不需经医生处方，