第8章 微信平台.pptxVIP

新媒体营销第 8 章 微信平台本章知识框架本章学习目标知识目标1. 掌握微信公众号的类型和营销步骤。2. 明确微信群的功能定位和运营要点。3. 了解微信朋友圈的营销方式。技能目标1．能够识别不同类型的微信公众号及其营销步骤。2．能够利用微信平台对产品进行营销推广。 8.1 微信公众号 8.2 微信群目 录 8.3 微信朋友圈引入案例-美丽说利用微信成功建立口碑美丽说是一家互联网技术型公司，其就综合形象、服务、招聘分别创建了 3 个微信公众号。“美丽说”微信公众号会给用户推送当季的潮流搭配指南和穿衣方式。图文并茂的消息内容，让用户看完之后不但能够学会搭配，还能从中得到便利的购买方式。“美丽说服务中心”是美丽说的一个服务类微信公众号，在这里，用户可以随时随地查询所购买产品在“美丽说”的购物订单状态。用户还可以从这个微信公众号直接跳转至“美丽说”小程序进行快速购物。“美丽说招聘”顾名思义就是美丽说的招聘类微信公众号。分工如此明确的 3 个微信公众号，既让美丽说这个购物类电商平台在微信上的系统更加完善，又能彰显其权威性。这样的专业性和权威性也在微信平台为美丽说赢得了良好的口碑。作为服装类电商，其最终的目的就是让用户购买产品。美丽说深刻意识到这一点，于是采取了做用户全方位的时尚顾问的方法。首先利用微信公众号为用户提供更多的潮流资讯和信息，让用户对美丽说产生依赖性，这样就能增强用户黏