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海尔洗衣机运营企划书 海尔洗衣机运营企划书 PAGE 海尔洗衣机运营企划书 华侨大学工商学院营销企划 策划题目:海尔洗衣机市场分析及营销企划 姓名 张琦璇 学院 工商管理 专业 市场营销 班别 市场营销A班 指导教师 郭慧玲 日期 2010年12月23日 目录 前言………………………………………3 市场调查…………………………………3 2010年上半年中国洗衣机市场品牌结构……………6 2010年上半年中国洗衣机市场产品结构……………11 2010年上半年中国重点洗衣机品牌研究……………15 消费者分析………………………………17 市场定位分析………………………………18 SWOT分析……………………………………18 PEST分析………………………………19 竞争力分析………………………………20 市场调查信息……………………………21 总结………………………………………21 前言 2010年上半年，中国洗衣机市场整体发展较为稳定，但也酝酿着变局。一方面，随着整合的不断深入，小天鹅洗衣机再度起飞，已经超越西门子、松下等国外品牌成为仅次于海尔的热门品牌。另一方面，在美的价格屠刀的引领下，中国滚筒洗衣机产品价格一路走低，普及速度大幅加快，有望在下半年超越传统波轮洗衣机成为主流。 市场调查 洗衣机