XXXX年广告客户全国品牌投放模式指南.pptxVIP

中国广告行业大趋势;电视媒体仍是中国广告行业巨头，互联网跃居第二;网络广告增幅呈放缓趋势;视频广告;电视广告经营缓增长中分化加剧，省级卫视最具成长性;广告资源栏目导向性日益明显;综艺项目对频道创收贡献巨大;资源稀缺性彰显;资源稀缺性——2022年栏目招标年;招标客户理性之中有疯狂;传统品类仍占绝对优势，新进品类各有特点;排序;广告品类电视投放模式指南;传统大类投放模式指南;传统大类 食品;传统大类：食品;用于食品品牌研究的层级划分规则及划分情况;大品牌广告投放模式概况;;大品牌冠名情况呈现;跟随品牌广告投放模式概况;品牌案例解析;更多的以卫视为主，但卫视的品牌数有所流失，央视品牌数有所增加；;;平台;4A品牌：喜欢在优质平台做软性，寻求大型晚会冠名;;零食糖果国产品牌：按品牌强弱投放模式迥异;零食糖果4A品牌：投放集中在二线卫视，且占比不断增加;零食糖果类品牌软性投放成风;保健食品国产品牌：以卫视为主，不断往二线卫视集中;保健食品4A品牌：以卫视为主，投量不断涌入一线卫视;保健食品在2022年开始兴起软性形式;方便食品国产品牌：大中品牌着重卫视，且集中二、三线频道;方便食品4A品牌：以卫视为主，集中在一、二线卫视;年份;糕点饼干国产品牌：卫视为主，强势品牌往下走，中品牌往上走;糕点饼干4A品牌：主要投放在一线卫视，并且不断增加投量;国内品牌流行软性投放，4A品牌正在加入;食用油国产