第2章 新媒体营销思维.pptxVIP

《新媒体营销》 第2章 新媒体营销思维 本章知识框架 本章学习目标 知识目标 1．了解各类新媒体营销思维。 2．掌握各类新媒体营销思维的相关概念和运用方式。 技能目标 1．理解如何运用新媒体营销思维。 2．能够运用新媒体营销思维向企业提供新媒体运营建议。 2.1 用户思维 2.2 流量思维 2.3 社会化思维 2.4 数据思维 1 2017 年 8 月底，腾讯公益开展的“1 元购画”活动“刷屏”许多人的朋友圈。这次活动的目的是帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合征等精神障碍的特殊群体改善生活。该活动收集了这些特殊小朋友的画作，将其扫描成电子版，再加上一段简短的文字介绍，以一幅画作 1 元的价格出售。购买者可将这些画作的电子版用作手机的屏保。这次活动的目标是筹集 1500 万元，结果非常成功，不到一天时间就达到了预定目标，在社会上引起了巨大反响。 这次活动为何能在一天之内达到了预定目标，其背后的营销设计和商业逻辑值得我们思考。用商业的方法做慈善，在有效监管募集资金的前提下，会使募捐变得更加高效。 只要 1 元，你就能获得一个小朋友画作的电子版，可将其用作自己手机的屏保。即便不是慈善，作为交易来说，也会让人感觉这是一场公平的交易。人们都有追求公平的心理，这无疑可以促进该活动的进行。 把实体画变成电子版，一幅画就可以重复出售给多个人。通过移动网络