京东大数据研究院：2021中国品牌消费趋势报告—国货崛起正当时-带来“五感”消费体验.docxVIP

2 0 2 1 中国品牌消费趋势报告 国货崛起正当时 带来“五感”消费体验 京 东 大 数 据 研 究 院 01 2020年中国品牌总体发展趋势 不平凡的2020年 “国品”购物用户数增速比国际品牌高出18% 与国际品牌对比 成交额同比增幅高出6% ? 品牌数量同比增幅高出5% ? 购物用户数同比增幅高出18% 6% 5% 18% 数 据 来 源 ： 京 东 大 数 据 研 究 院 关爱型消费盛行 “国品”从民生走向健康 从消费者选择中国品牌与国际品牌的品类趋势来看，2020年中国品牌成交额占比较高的品类主要集中在民生相关消费品领域，如牛奶乳品、米面粮油和禽肉蛋品等，而从占比增速角度来看，护理护具、保健器械、身体护理、营养成分等品类“国品”占比提升较多，健康消费越来越受到关注，同时在母婴领域，如喂养用品、童车童床等“国品”占比也有明显提升。 2020年，中国品牌成交额占比TOP5品类：牛奶乳品、白酒、米面粮油、禽肉蛋品、床上用品 2020年，国际品牌成交额占比TOP5品类：奢侈品、摄影摄像、游戏设备、洋酒、腕表 2019-2020年中国品牌成交额占比提升TOP10品类 2019-2020年国际品牌成交额占比提升TOP10品类 数 据 来 源 ： 京 东 大 数 据 研 究 院 02 新地域、 新人群的拓展特征 二线市场“国品”消费占比增速快 偏爱购买宠物生活类商品 从2020年各