培养中国强势品牌.pptVIP

多谢大家！ 学习文档 天进品牌效劳四个原则： 策 略 ―― 市场定位的精确性 创 意 ―― 创意表现的生动性 传 播 ―― 整合传播的统一性 积 累 ―― 品牌策略的长期性 学习文档 强手如林 竞争剧烈 长城卡、牡丹卡、金穗卡、龙卡，储户的 选择越来越挑剔。 中国民生银行，一家新兴的民营股份制银行。 资金少、实力小，缺少知名度，并无优势。 学习文档 扬长避短 独树一帜 其它银行都以标榜实力做文章，处于高姿态，缺少贴 近消费者的沟通。 民生借记卡功能性特别强，产品层次较高，独有八大 理财功能，如“一卡多户〞和“ 银行〞等等。 当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊，而其它 品牌借记卡相对来说产品力较弱。我们避实就虚，以 “个人理财管家〞作为民生借记卡的品牌定位。以“轻 松理财,享受生活〞作为品牌承诺。 学习文档 步步为营 推动品牌 在媒体方案中以脉动式行程，第一阶 段主要公布产品 广告，突出民生卡的独特利益—八X财功能。以报 纸媒体和户外广告为主。 第二阶段，以民生借记卡的品牌体验广告为主。主要 媒体为电视广告。