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? ? ? ? ? 旅游景区项目商业计划书 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 　　2014-11-04　　浏览: 【引言】 　　旅游景区（touristattraction），是指具有吸引国内外游客前往游览的明确的区域场所，能够满足游客游览观光，消遣娱乐，康体健身，求知等旅游需求，应具备相应的旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。 　　近年来，伴随我国居民生活水平的不断提升，居民参与旅游活动的欲望及支付能力均不断增强。而“带薪休假”以及“黄金周”长假等政策又为居民提供了更多的闲暇时间，加上便利的交通设施，潜在的旅游需求正不断地转化为现实的、有效的旅游需求。 　　伴随我国驱动旅游有效市场需求各要素不断完善，其对旅游需求的有效释放产生了极大地促进作用。而旅游景区是旅游业发展的基础和核心要素，在我国旅游业的发展过程中，发挥着非常重要的作用，即是我国旅游业发展形象的重要体现，也为在地方经济发展中作出了突出的贡献。 　　旅游景区产品是一种服务产品。因此，它具有服务性产品的一般特性，即无形性、不可贮存性、不可转移性、生产与消费同时性。旅游景区产品的特殊性决定了游客购买旅游产品过程也不同于其他商品，这同时也使得旅游景区营销区别于其他产品营销而具有特殊性。 【目录】 第一部分　摘要 　　一、旅游景区公司概况描述　　二、旅游景区公司的宗旨和目标　　三、旅游景区公司目前股权结构　　四、已投入的资金及用途　　五、旅游景区公司目前主要产品或服务介绍　　六、市场概况和营销策略　　七、主要业务部门及业绩简介　　八、核心经营团队　　九、旅游景区公司优势说明　　十、目前旅游景区公司为实现目标的旅游景区需求：原因、数量、方式、用途、偿还　　十一、融资方案（资金筹措及投资方式及退出方案）　　十二、财务分析　　　　1．财务历史数据　　　　2．财务预计　　　　3．资产负债情况 第二部分　综述 　　第一章 旅游景区公司介绍　　　　一、旅游景区公司的宗旨　　　　二、旅游景区公司简介资料　　　　三、各部门职能和经营目标　　　　四、旅游景区公司管理　　　　　　1．董事会　　　　　　2．经营团队　　　　　　3．外部支持 　　第二章 技术与产品　　　　一、技术描述及技术持有　　　　二、产品状况　　　　　　1．主要产品目录　　　　　　2．产品特性　　　　　　3．正在开发/待开发产品简介　　　　　　4．研发计划及时间表　　　　　　5．知识产权策略　　　　　　6．无形资产　　　　三、旅游景区产品生产　　　　　　1．资源及原材料供应　　　　　　2．现有生产条件和生产能力　　　　　　3．扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力　　　　　　4．原有主要设备及需添置设备　　　　　　5．产品标准、质检和生产成本控制　　　　　　6．包装与储运 　　第三章 旅游景区市场分析　　　　一、旅游景区市场规模、市场结构与划分　　　　二、目标市场的设定　　　　三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析　　　　四、目前旅游景区公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和） 产 品排名及品牌状况　　　　五、市场趋势预测和市场机会　　　　六、行业政策 　　第四章 竞争分析　　　　一、有无行业垄断　　　　二、从市场细分看竞争者市场份额　　　　三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况　　　　四、潜在竞争对手情况和市场变化分析　　　　五、旅游景区公司产品竞争优势 　　第五章 旅游景区市场营销　　　　一、概述营销计划　　　　二、旅游景区销售政策的制定　　　　三、旅游景区销售渠道、方式、行销环节和售后服务　　　　四、主要业务关系状况　　　　五、旅游景区销售队伍情况及销售福利分配政策　　　　六、促销和市场渗透　　　　　　1．主要促销方式　　　　　　2．广告/公关策略、媒体评估　　　　七、旅游景区产品价格方案　　　　　　1．定价依据和价格结构　　　　　　2．影响价格变化的因素和对策　　　　八、销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。　　　　九、旅游景区市场开发规划，销售目标 　　第六章 投资说明　　　　一、资金需求说明（用量/期限）　　　　二、资金使用计划及进度　　　　三、投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）　　　　四、资本结构　　　　五、回报/偿还计划　　　　六、资本原负债结构说明　　　　七、投资抵押　　　　八、投资担保　　　　九、吸纳投资后股权结构　　　　十、股权成本　　　　十一、投资者介入公司管理之程度说明　　　　十二、报