福建省2014年10月自学考试00641中外广告史试题答案.docVIP

2014年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 中外广告史试卷 课程代码：00641 一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分．共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）1.4-130 A．美国 B．德国 C．英国 D．法国 2．1610年英国第一家广告代理店的建立者是（B）2.1-212 A．约翰逊 B．詹姆斯一世 C．詹姆斯二世 D．詹姆斯三世 3．国际广告协会的简称是（A）2.4-289 A．IAA B．IDA C．IBA D．ICA 4．莫斯科成立的第一家广告组织是（C）2.3-281 A．约翰逊 B．富兰克林 C．麦塞尔 D．雷诺道 5．世界上第一座黑白电视台创办于（D）1.4-95 A．美国 B．德国 C．法国 D．英国 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分。共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6．英国广告主要组成部分有（CD）2.3-273 A．民间管理 B．企业管理 C．政府管理 D．自律管理 E．行业协会管理 7．国际广告代理方式主要有（AB）2.4-309 A．本国代理商为主 B．国外的广告代理商 C．国营企业代理商 D．民营代理商 E．跨国企业代理商 8．社会传播主要的公益广告的主要核心有（BE）1.7-190 A．经济 B．政治 C．文化 D．人文 E．军事 9．目前，法国国营公共广播电视主要有（ABC）2.3-277 A．电视一台 B．电视二台 C．电视三台 D．电视四台 E．电视五台 10．我国广告教育已呈现出的多元化结构模式有（CDE）1.4-132 A．理论型 B．实践型 C．经贸型 D．新闻传播型 E．艺术型 三、填空题（本大题共10小题。每小题2分，共20分） 请在答题卡上作答。 11．五四运动前后，_____成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。1.2-44 答： 报纸 12．1981年4月，中国第一家集团性的广告公司是_____。1.4-105 答： 中国广告联合总公司 13．古代商标的字号是从_____逐渐演变为象征性的商标标记。2.1-206 答： 实物广告 14．1841年，付尔尼帕尔默在_____开办了第一家广告公司。2.1-213 答： 美国或美国费城 15．1865年，美国的路威尔创办了_____。2.2-223 答： 广告批发代理 16．英国管理报刊广告的官方机构是_____。2.3-272 答： 广告标准局 17．近代广告发展的最显著标志是_____的出现。1.2-36 答： 报刊广告 18．抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报是《_____》。1.2-59 答： 解放日报 19．广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和_____作用的物质。1.4-90 答： 载体 20．1987年5月，中国以_____的名义参加了国际广告协会。2.4-289 答： 国际广告协会中国分会 四、名词解释题（本大题共3小题，每小题5分．共15分） 21．广告创意1.6-178 答： 某一商品或企业宣传运动的战略和策略，即广告运动的方案。 22．音响广告1.1-24 答： 声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳并具有诱导性。 23．公益广告1.7-189 答： 即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。 五、简答题（本大题共4小题。每小题5分，共20分） 24．20世纪70年代，台湾地区广告业的发展具有哪些特点？1.5-139 答： （1）广告公司成长壮大；（1分） （2）引进国外先进经营管理方式；（2分） （3）广告公司的功能扩大。（2分） 25．从各个历史时期的广告技术水平来看，外国广告业的发展经历了哪几个时期？2.1-202 答： （1）从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前为原始广告时期；（2分） （2）从1450-1850年为世界广告的孕育期；（1分） （3）从1850年-1920年是世界近代广告向现代广告的过渡期；（1分） （4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展。（1分） 26．日本的广告公司有哪些行业原则？2.3-260 答： （1）一切为客户服务；（1分） （2）服务专一；（1分） （3）信息及时发布；（1分） （4）重视人员的培训；（1分） （5）注重公司形象的宣传。（1分） 27．简述社会分工如何促使原始广告的产生和发展。1.1-3/7 答： （1）社会的分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能；（3分） （2）社会