淄博农禾庄园营销策划书-新.docx

-- 淄博农禾庄园营销策划书 前 言 一、市场分析 （一）企业背景分析 （二）市场状况分析 （三）产品状况分析 （四）竞争对手分析 二、 SWOT 分析 （一）现状分析： （二）项目 SWOT 分析 三、营销战略选择与分析 （一）文化营销定位策略 （二）差异化的旅游产品策略 （三）差别定价策略 四、品牌宣传策略 （一）品牌现状 （二）品牌定位 （三）宣传策划 （四）活动策划 五、活动时间安排 六、费用预算 七、效果评估 -- -- 前 言 随着市场经济的迅速发展和人民生活水平的普遍提高， 城乡居民普遍开始关 注和重视自己的生活质量、健康状况，于是都市休闲种植、生态园等都市健康、 绿色农业需求急剧增加，种植市场出现无限商机。作为山东省淄博市，几年来， 在淄博市委市政府的努力推动下， 都市农业的的建设开始崭露头角。 从都市农业 种植这几年的发展来看， 北京、 上海等大城市的农业项目发展速度较快， 能够适 应目前部分市民的需要， 但有特色的项目并不多。 发展特色农业种植是关键。 另 外，从宏观方面来看，特色都市农业种植的发展已是势在必行。首先，农业种植 消费渐趋理性化、 个性化， 不再是跟风似的去消遣， 要有时间和精力在种植的同 时享受田园快乐