全国2014年4月自学考试00181广告学（一）试题答案.docVIP

全国2014年4月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．研究广告经济效益需要运用的方法是（A）1-12 A．数学方法 B．归纳法 C．演绎法 D．系统方法 2．为广告媒体决策提供依据的是（B）3-68 A．媒体效果调查 B．广告媒体调查 C．媒体受众调查 D．广告受众调查 3．产品调查包括（A）教材中无法找到标准答案 A．市场测试 B．效果反馈 C．态度量表 D．媒体测试 4．每增加一个单位产品所增加的费用是（D）6-170 A．固定成本 B．总成本 C．长期成本 D．边际成本 5．电视不具有的媒体优势是（C）4-85 A．诉说感染力强 B．传递迅速 C．易于再传播 D．覆盖面广 6．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指（B）9-245 A．被盗失窃 B．操作残损 C．意外事故 D．自然销售 7．企业的优势与劣势的比较前提是（C）6-146 A．自身历史 B．同类企业 C．竞争对手 D．领导企业 8．我国古代广告表现的特点是（D）2-43 A．形式单一 B．形式多样 C．内容丰富 D．内容单一 9．我国近代广告发展最显著的标志是（B）2-44 A．《邸报》出现 B．报纸广告的出现 C．音响广告出现 D．洋务运动开始 10．属于企业经营基本原则的是（C）6-146 A．避重就轻 B．避实就虚 C．扬长避短 D．善始善终 11．短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是（A）6-170 A．固定成本 B．变动成本 C．边际成本 D．平均成本 12．消费者对一个月内的广告的记忆程度为（D）6-165 A．长期效益 B．间接效益 C．直接效益 D．短期效益 13．广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当（C）10-273 A．收回广告 B．赔礼道歉 C．承担赔偿责任 D．停业整顿 14．广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责（B）10-271 A．调查消费者反应 B．支付委托的业务费用 C．管理媒介单位的经营 D．保证商品的销售 15．傅汉章、邝铁军的广告学著作是（B）1-7 A．《实用广告学》 B．《广告学》 C．《现代广告学》 D．《广告知识与技巧》 16．《中华人民共和国广告法》颁布于（D）2-62 A．1978年 B．1981年 C．1990年 D．1994年 17．对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是（C）10-277 A．执行劳动教养 B．采取刑事监押 C．提取银行存款 D．取保候审 18．研究广告作用时必须运用的方法是（D）1-12 A．归纳法 B．演绎法 C．统计法 D．综合法 19．中国广告协会成立于（C）2-62 A．1981年 B．1982年 C．1983年 D．1984年 20．我国完整广告活动形成的标志是（A）2-48 A．广告公司出现 B．广告协会成立 C．广告法诞生 D．广告代理出现 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 21．产品生命周期包括（ABCD）3-67 A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 E．延伸期 22．广告学科的构成部分包括（ABDE）1-7 A．广告基础理论 B．广告设计研究 C．广告效果理论 D．广告营销理论 E．广告管理研究 23．市场调查的策划包括（BCDE）教材中无法找到标准答案 A．预算阶段 B．准备阶段 C．决策阶段 D．落实阶段 E．反馈阶段 24．非随机抽样包括（ABCD）教材中无法找到标准答案 A．任意抽样 B．判断抽样 C．配额抽样 D．滚雪球抽样 E．组合抽样 25．广告调查主要搜集的资料包括（AB）6-151 A．广告客户提供的资料 B．广告策划人员调查的情况 C．有关政策和法规 D．广告创作表现的相关资料 E．广告协会的相关规定 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 26．市场学1-8 答： 研究生产者与市场关系（2分）和市场变化规律（1分）的科学。 27．短期成本6-170 答： 企业在短期内不改变其生产规模，（1分）只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，（1分）来调整产量时发生的费用。（1分） 28．目标市场4-86 答： 企业准备用其产品或劳务（1分）来满足的具有共同需求（1分）的消费者群。（1分） 29．广告对象6-156 答： 广告宣传的承受者，（1分）是对购买行为（1分）产生决定性影响的人。（1分） 30．广告时机