某地产楼盘广告推广策略说明.docVIP

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 【做珠江新城第一个有思想概念的楼盘】 星汇园20XX年广告推广策略说明 广州市蓝色创意广告有限公司 20XX年5月30日 目录 前言 市场背景4 关键问题12 定位分析13 策略思考19 广告表现23 推广规则29 现场包装34 媒介建议35 本次提案总结36 前言 房子是有灵魂的。 卖房子，就是卖一种生活方式，让一类人向往的生活方式。当发展商在选择一片土地时，倾注了许多消费者难以领会的心思，就是对一种生活方式的支持，如选址、规划、设计、园林、配套，乃至每个房间的布局、花园中每一株植物的位置，只要是执着的，就有思想存在。那么星汇园的灵魂是什么？思想的源头在哪里呢？如何生动地又令人信服地说出来？这正是我们本次提案的策划原则与创意手法。  一、市场背景 1、物以类聚，人以群分，广州地产开发商以同区或同