印象空间创意培训.pptxVIP

我们现在--WHERE?创意现状：我们找不到方向创意会不知道怎么开，你瞪着我，我瞪着你，算了吧，等总监发话那些“老资格”整天挂在嘴上的“创意概念”、“SLOGAN”、品牌三角、“按钮”啊什么的，都是什么东西啊创意太枯燥，没有想象中那么好玩创意会变成少数人的讲演会了我不敢有想法，一有些“不靠谱”的想法就被人贬我们要去--TARGET?发现创意的乐趣：创意是件妙趣横生的事不创意，宁去死创意有章可循，它是件很轻松的事，很好玩创意是件很有用的事，它能为客户创造实打实的价值当我参与的创意发街的时候，我会由衷的骄傲从某种意义上理解，我通过个人的创意把思想释放出去，由此影响更多的人，感谢客户，为我买单我们怎么去--HOW?统一对创意的认识、创意的流程，并丰富创意的技巧、知识的积累：1.统一广告价值观认识，并以此为创意基准。 方法—发展愿景、公司创作流程标准化培训2.统一创意流程。 方法----简报填写标准统一，创意流程培训（譬如此次），统一创意会规范3.丰富创意技巧。 方法----创意部内部培训，读书会，创意素材库丰满道同—几个基本点1.做有责任感的地产广告，绝非空谈，创意的效果是可以衡量的，用销售与去衡量。2.什么是大创意？什么是小创意？从核心创意概念上就能区分出来。3.我们说的创意是广义的，包括一切引导受众认识的广告运动，当然它包括媒介创意、活动创意、软文创意、包装创意等等。4.创意是什么？它是在认知领域实践策略的方法，而策略是实现目标的方法，所以创意有很强的目的性，简单说，创意的目的是要让人“看得见”，能“加深印象”，帮助人“易于理解”产品的利益5.创意是有条件的：这么说，策略是创意的老子，调性是创意的嫂子，这两者都是不能越界的。 创意流程一二三四前奏：客户简报—策略简报----创意简报----头脑风暴聚焦： 创意概念----价值主张----创意按钮----发散思维先有个大想法形象广告阶段卖点广告阶段道同—几个基本点1.广告的目的无非是“认知认可”，我们用朴素的表达，分成两个阶段，第一个是项目面市前期-----“你可以不买我的房子，但绝对不能不知道我！”，第二阶段-----“你可以买不起我的房子，但绝对不能认为我不值！”，而究一单稿而言，“让人看得见”和“认人信得过”是必须要兼顾的。2.简单的理解：形象广告阶段的主要任务是解决第一要素，卖点广告的主要任务是解决第二要素。3.如果我们的产品用足够吸引人的差异点，如果我们的房子有足够吸引人的视觉，那还要“形象广告”干嘛呢？4.广告运动是如何统一战略的？-----先有个大想法！为什么要创意概念这个大想法就是-----创意概念，他是衔接策略与创意的沙漏联系点。策略是解决问题的方法，它有三个层面，落实到广告层面的时候 它只是提出了解决问题的方向。但怎样解决，这需要一个“大创意”，一个足够聪明的“点子”，创作人员只需要看到这个东西，就可以思如泉涌、把客户简报、策略简报全部忘了。简单说吧，创意概念就是“中心思想”，创意可以天马行空（文章怎么写由你），但万变不离其宗，要不怎么是系列呢？怎样提炼创意概念举例子吧：南宁摩卡生活馆：刚入市的时候，摩卡生活馆面临的主要问题是产品抗性，“如何规避项目只有30年产权的现实问题”，如何解决客群在产品上心理抗性是策略面临的关键问题。创意概念：寻找一种文化，跟客群沟通的咖啡文化以及强化地段的逛街文化，表达一种年轻自有主张的生活态度，通过人的从众心理，淡化产品抗性。怎样提炼创意概念再举个例子：风格雨林：在南宁江南壮锦大道，价格低，但针对江南与南宁市而言，他们更大可能会买市区里更贵的房子，如何他们吸引到房山？创意概念：倡导一种轻松的生活方式----“就在北纬15°——雨林贵族享懒聚落”，诠释纯粹东南亚慢速生活，针对现今工作压力很大的现实，引起目标客群的共鸣，我们要在他们可能接触到的一切媒介机会，让他们感受到风格雨林的“轻松”无处一在。怎样提炼创意概念还是个例子：新加坡基督教会：人们总以为教会是个很严肃的地方，跟自己的生活没有关系，因此对教会活动的关注与支持很淡漠，如何拉近教会与人们的关系？创意概念：“上帝无处不在”，在一切平时很微小的时间空间，你总能发现上帝在跟你对话、在关心你。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。要怎样的创意概念它是个BIG IDEA：1.它真正能承接策略与创意，也就是说它能够通过创意层面改造或引导人们的心理意识以达到策略要解决的问题。2.它能激发创作人员的想法，一看到它，哈