网络视频广告及其发展探析.pdfVIP

网络视频广告及其发展探析 在 2010 年之前，每 10 美元的互联网广告投放中就 将有 1 美元分流给视频广告。 美国市场调研机构 eMarketer 的分析师大卫·赫尔曼 (Davido Hallerman) 这样说。赫赫有名 的美国互联网研究机构 PiperJaffray 的分析师萨法·拉什奇 (Safao Rashtchy) 也持有同样的看法，他指出视频广告将是 网络广告的主要动力。 或许大卫·赫尔曼估计的时间不太准确， 但艾瑞咨询也作 出了大概相近的结论：到 2013 年，网络视频广告规模占总 体比重将达到 11.0% ，超过富媒体广告 3 个百分点， 成为搜 索引擎广告和图形品牌广告之后的第三大网络广告形式。 [2] 在世界金融危机的形势下， 企业主更加注重营销 ROI （投 资回报， Return on Investment ），采用成本更低、有效覆盖 面更广、传播更精准的营销策略，后奥运时代已成主流媒体 之一的互联网络无疑成为重要的营销工具。在此背景下，网 络视频也因其独特优势而备受青睐。 网络视频的营销优势 网络视频是指内容格式以 WMV 、RM 、RMVB 、FLV 以 及 MOV 等类型为主， 可以在线通过 RealPlayer 、Windows Media Player 、Flash 、QuickTime 及 DivX 等播放器播放和 观看的文件内容。 网络视频服务商主要包括视频分享类 (如优 酷网、土豆网、 酷 6 、六间房等 ) 、P2P 流媒体类 （网络电视， 如 pplive 、悠视）、非分享视频点播类 （如激动网、第一视频） 和其他提供视频服务的传统门户网站。 根据艾瑞咨询综合 CNNIC 数据和艾瑞网民连续用户行 为研究系统 iUserTracker 最新数据得出的统计结果， 2008 年中国网络视频用户规模达到 2.3 亿人，用户覆盖率达到 78.5% ，即每 5 个网民中就有近 4 个是网络视频用户。 预计 09 年网络视频用户规模会突破 3 亿，而至 2012 年，用户 规模将超过 5 亿，占总体网民比重约为 85.7% 。[3] 有如此之大的用户规模作支撑，网络视频能发挥极大的 广告价值。 除了网络广告本身所具有的成本低廉、 传播精准、 互动性强、迅速及时、效果可测等优势外，广告信息所依托 的网络视频也具有突出的营销优势： 接触时间长，用户黏性高 DCCI 互联网数据中心调查数据显示： 2008 年网络视频 受众人均每日使用时长为 125.9 分钟（ 2.1 小时），而 2008 年全国电视观众人均每日收视时长为