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网络视频进入三足鼎立时代 近 10 年来，中国互联网的视频市场价值实现了 飞跃式的增长，中国网络视频在实力分布上逐渐形成 了“三足鼎立”的竞争格局：一是依靠民间资本建立 起来的 “视频网站”；二是依托传统广电媒体创办的 “网 络电视台”；三是三网融合政策推动下电信部门发展的 “IPTV ”。 民营视频网站：盛行一时，亟待突破 民营视频网站是中国网络视频领域的先入者，土 豆网于 2005 年 4 月 15 日正式上线，成为我国第一 家视频网站，也是我国最早的在线视频分享平台。继 土豆网成立之后，大量的民营视频网站如雨后春笋般 出现，在过去九年间，国内视频网站可谓历经大起大 落。从群雄逐鹿的春秋战国， 到优胜劣汰、 政策规范、 市场监管、资本兼并、行业沉淀，网络视频产业门槛 不断被提高，格局日趋稳定。民营视频网站发展至今 大致经历了起步、成长与成熟三个阶段。 民营视频网站自诞生以来， 依靠简便的网站架构， 灵活多变的版面设计，并充分挖掘流行时尚元素，注 重迎合热点焦点议题，流行影视剧更新速度快，热点 视频链接多，播放流畅，点击率高，在年轻网民中迅 速培养出用户在网上观看影视剧、秀自拍视频等许多 新的生活习惯，看网络视频已经成为许多人不可或缺 的生活方式，民营视频网站凭借着众多的优秀特质得 以盛行一时。然而，网络视频行业野蛮生长的时代早 已过去，随着 CNTV 等网络电视台的兴起， 以及 IPTV 等电信业务的开展，国内网络视频已进入白热化竞争 状态。在激烈的博弈中，民营视频网站的致命弱点暴 露无遗：话语空间局限、运营成本极高、盈利模式单 一，夹缝中求生存的民营视频网站大多处于亏损状态。 如何求同存异， 杀出红海，走上一条平坦的康庄大道， 还需各民营视频网站巨头们的理性分析与战略眼光， 以寻求突破。 网络电视台：前景广阔，品牌移值尚不成功 2006 年至 2008 年，面对民营视频网站兴起对传 统电视业收视率和广告收入带来的强烈冲击与挑战， 传统媒体再也按捺不住， 2009 年年底，广电媒体开始 高调进军网络视频行业。 2009 年 11 月，央视网推出 “爱西柚”和“爱布谷”网络视频互动产品，爱西柚 主打在线直播与点播，爱布谷则侧重于视频上传与分 享。 2009 年 12 月 28 日，中国网络电视台正式开播， 这是我国最早成立的一个网络电视台，现已发展成为 一个拥有全球化、多语种、多终端、全媒体、全覆盖 传播体系的网络视听公共服务平台。 自 CNTV 开办以后， 各省级卫视也纷纷加入了网 络电视台建设的大军中， 2010 年 4 月国家广电总局批 准安徽网络电视台成立，这是我国第一个省级网络电 视台。之后， 江苏、 湖南、 浙江、 山东、 黑龙江 等省纷纷申请成立网络电视台。 截至 2011 年 9 月，我 国已审批开办省级以上网络电视台 16 家，其中以安徽 网络电视台、江苏网络电视台、湖南网络电视台、浙 江网络电视台为代表，在发展过程中形成了自己鲜明 的特色。 城市联合网络电视台是由深圳广电提出、获得国 家广电总局正式批准成立的以多家地方或者城市电视 台为基础的一种联合形式的网络电视台，各家城市网 络电视台通过共享牌照资源、内容资源和技术资源， 一方面降低了成本资金、资源的投入，另一方面还解 决了其资金、资源、人才和规模不足的困境。目前我 国城市台成员台以及密切合作的媒体达 65 家，覆盖全 国 26 个省市自治区直辖市。 相对于民营视频网站，依托广电系统优势资源创 办起的各家网络电视台兼具电视性和网络性，它不仅 拥有国家授权颁发的网络电视台牌照，拥有优质的电 影电视剧和电视节目视频资源；而且作为一种新型媒 体，网络电视台能更广泛、更便捷地实现传播的交互 功能，完成信息、媒介、受众的“三位一体