台湾百灵牙膏年度北京上市广告计划书课件.pptxVIP

台湾百灵牙膏1992年北京上市广告计划书一、前言二、牙膏市场分析三、产品分析四、销售分析（略）五、消费者分析六、企业目标七、市场战略八、百龄促销活动九、公关活动（略）十、广告策略十一、媒介策略十二、预算分配第一页，编辑于星期四：九点 四分。二、牙膏市场分析1、同类产品状况2、竞争状况3、潜在市场第二页，编辑于星期四：九点 四分。品牌1990产地类型价格包装占有率%美加净香型1.43中华香型11.4一见喜药物0.75两面针药物8.5白玉药物4.6黑妹香型8.9洁银药物8.3小白兔儿童5.4上海防酸药物1.4上海特效药物1.3蓝天香型8.7狮王香型2.3黑人香型1.7高露洁香型1.9第三页，编辑于星期四：九点 四分。2、竞争状况1990六大品牌：44.1％合资牙膏外资牙膏新产品开发市场细分第四页，编辑于星期四：九点 四分。3、潜在市场中国人均牙膏消费：100克／年（世界500克／年）刷牙率不高：政府倡导：1991年起9月1日为全国爱牙日,提倡儿童自3岁起开始刷牙第五页，编辑于星期四：九点 四分。三、产品分析1、百龄特点（略）2、优劣比较（略）第六页，编辑于星期四：九点 四分。四、销售分析（略）第七页，编辑于星期四：九点 四分。五、消费者分析（一）使用情形1、使用目的（1）洁齿（2）牙齿保健（3）口腔卫生（4）治疗牙病2、使用习惯（1）时间（2）频率（3）品牌喜好（4）方式（二）购买情形