大富豪购物广场整合营销推广策略.pptxVIP

大富豪购物广场整合营销推广策略长城国际广告大富豪品牌工作小组目 录市场概述行业分析品牌规划品牌战略媒介计划第 一 部 分市 场 概 述提 案 背 景一站式购物在深圳已渐成潮流，作为特区关外最具潜力的宝安尚是块处女地欲建立集购物、休闲、娱乐为一体的商场新模式，引领新的消费潮流想借势打造成宝安区第一家SHOPPING MALL面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，强化大富豪的品牌构建大富豪购物广场将于2021年8月中旬开业人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场宝安区收入与人均消费图市 场 潜 力未来的五年以每年增长8%为例，每年人均消费性支出达30000元左右，若以宝安区新安街道办事处10万户籍人口算，一年的消费性支出高达30亿元。 宝 安 现 状新 安 现 状零 售 业 现 状深圳零售百货业百花齐放——专业店、社区店、大型超市、SHOPPING　MALL等等众多零售百货业品牌陆续进军宝安市场SHOPPING MALL等经营形式也渐渐被人们所接受消 费 者 现 状-1宝安消费者构成图消 费 者 现 状-2消费者习惯： 1、?假日乐意到市区一站式购物 2、寻求方便、就近购买 3、乐意到服务好的地方去买 4、喜欢好的购物环境 5、希望买到的物超所值的商品 6、寻求享受，很多愿意驾车到高尚的购物中心去买（比如很多人乐意驾车到中信城市广场或沃尔玛购物）9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定