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食品广告策划书
篇一：食品类 广告策划书 ( 模板 )
黔五福有点意思蔬菜猪肉干
策划单位：
策划人员：广 告 策 划 书 尚上策文化传播公司 廖玉
菡（业务主管）
段清洋（策划部长）
侯晓妍（市场调查部长）
肖世伟（公关部长）
李 勇（美术设计部长）
吴克祥（文案撰写部长）
目 录
一、前言· ····························4
二、市场分析· ···························4
（一）产品分析· ···························4
（二）市场分析· ···························5
（三）企业经营状况分析· ························5
（四）消费者分析· ························6
（ 五 ） 企 业 竞 争 状 况 分
析····························11
（六）企业产品 SWOT分析·························11
三、广告策略· ···························13
（一）非媒介策略· ···························13
1．产品改进策略· ···························13
2 ．价格策略· ···························13
3 ．产品定位策略· ···························14
4 ．促销策略· ···························14
5 ．渠道策略· ···························14
6 ．公关策略· ···························15
（二）媒介策略· ···························16
1. 广告目标· ···························16
2. 市场细分· ···························16
3. 产品定位策略· ···························17
4. 广告诉求策略· ···························17
5. 广告表现策略· ···························17
四 、 广 告 媒 介 发 布 计
划····························18
（一）媒介整体战略思想· ························18
（ 二 ） 媒 介 投 放 具 体 档 期 安
排·························19
1．电视媒介· ························19
2. 广播媒介· ···························19
3. 户外公交媒介· ···························20
4. 户外站牌媒介· ························21
5. 校园桌贴媒介· ························21
五、广告费用预算· ························2
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