广告文案写作.docxVIP

广告文案写作 广告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer 广告文案的概念：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所 构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 文案的本质：1.是手段不是目的 2.核心本质：传达信息的本质 3.使用符号：有声语言和文字 4.沟通对 象：诉求对象——人 5.传达方式：创意限定的创造性传达方式 文案写作在广告运作全程中的地位：从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是 策略和创意之后的执行环节。 广告运作全过程 文案写作的任务 文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括： A对广告信息进行合理组织 B将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来 C使创意包含的“创造性”在文案中得到完整体现 D使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 E提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。 基本程序：现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。 基本包括以下几个步骤：（1）背景资料收藏 （2）确定广告策略和计划（3）拟订创意策略 （4）创意简报（5）创意发想 （6）创意检查 （7）创