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淘宝直播推荐特征对消费者网络购买动机的影响 ——以广东药科大学中山校区为例 【摘要】淘宝直播是U前最流行的“电商+直播”营销平台之一，备受消费 者关注和喜爱，也是众多商家的必争之地。但是，淘宝直播一直没能迎来属于它 的高峰时期。原因在于淘宝直播存在着自身定位不明确、宣传力度不足以及忽略 三四线城市人群等的问题。本文以广东药科大学中山校区调查为例，通过问卷调 查的研究方法以及定量分析、描述性统计、交叉分析等分析方法，探究淘宝直播 推荐特征，如产品、主播、自身需求、直播形式，其对消费者网络购买动机的影 响。调查研究发现，产品的价格与质量、自身消费水平、主播人数以及对商品价 格预期为细分的最大影响因素。因此，本文根据研究结论，提出解决淘宝直播平 台现有问题的相关建议。 【关键词】淘宝直播推荐特征；动机：研究；建议 I I The influence of recommendation features of taobao live broadcast on consumers1 online purchasing motivation ?? acase study of zhongshan campus of guangdongpharmaceutical university [Abstract] Taobao live streaming is one of the most p