品牌管理第10章课件.pptx

品牌管理 yf0906@126.com第一页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第 10章品牌资产管理第二页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。本章内容：品牌资产的概念 品牌资产的来源品牌资产的提升 品牌资产的评估 第三页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。第一节 品牌资产的概念“品牌资产”诞生于西方20世纪80年代。代表人物是品牌大师戴维·阿克（David A·Aaker）和凯文·凯勒（Kevin Lane Keller）品牌资产的三种角度： 财务角度、市场角度、消费者角度第四页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。（一）从财务角度对品牌资产进行界定从财务角度阐释品牌资产，目的是提供一个财务指标，使其具有可衡量性。从财务角度定义品牌资产，主要着眼于对公司品牌提供一个可衡量的价值指标。关于品牌的一个重要问题不是如何创建、营销，而是如何使人看到它们的成功以及在财务上的价值。第五页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。Aaker（1991）对品牌资产的定义是：能够增加或者减少一种产品或服务对于其公司和/或公司客户所产生的价值的一系列资产和负债 。第六页，编辑于星期三：二十二点 四十三分。（二）从市场角度对品牌资产进行界定市场角度把品牌力作为研究核心品牌力是指品牌的成长和扩张能力，它的着眼点是品牌未来的成长和发展，而财务的方法知识在考虑品牌收购或兼并时才很重要，品牌延伸能力是体现品牌力的一