日本电通广告公司全面介绍.pptxVIP

独特の日本电通—— 2022.11.24 ——先来了解电通的背景：Dentsu 电通（Dentsu；日文：でんつう）成立于1901年，光永星郎等人在东京创立了电通广告前身——电报通信社和日本广告株式会社。 电通集团母公司电通广告公司是全球规模最大的广告公司，营业额在全球单一广告公司排名中连续20几年位居首位（自1973年始）。（排日本第二的博报堂只有“电通”收入的三分之一 ）2000年以来，该公司开始对外扩张，拓展欧美广告市场。电通中国：电通于1994年5月正式进入中国市场，并于同年成立北京电通广告有限公司，正式开始在华业务。在北京、上海、广州、青岛、深圳、香港先后缔立公司，在成都、沈阳、武汉设置事务所，是中国最大的日系广告机构。电通业务——客户：日本电通的业务主要分布在日本、美国、欧洲、中国等地，整个集团有100多家的子公司和合资公司，拥有3000家以上的客户，规模优势明显。大客户： 联想、日立、松下、东芝、佳能、TOTO、花王、佳丽宝、夏新、联通、 AO史密斯、上海家化、雀巢、苹果、佳能、麦当劳、奔驰、百事、丰田等。在世界单一广告公司排行中，电通20多年位居第一，但实际上电通公司的营业额94%都来自日本国内市场，真正在海外的营业额只占总营业额的6%。电通代理の品牌广告：——丰田宝马匡威联通联想佳能花王独特？电通哪里与众不同？一、核心竞争力：全方位沟通服务TCS——total communication service 全方位沟通服务是指为了解决客户的课题，广告公司在与信息交流有关的各个领域里提供的全方位服务。电通亚洲总裁山村正一 ：“我们的业务实际就是满足客户跟市场、消费者、投资人、企业内部员工之间沟通各方面所需的手段。” 欧美广告公司很强调专业化，做创意的公司专做创意，做公关的公司专做公关，做媒介的有专做媒介购买媒介分析的公司。 提供综合服务：电通在自己100多年的发展史里一直为客户提供综合服务，创意、媒介、公关各种综合的服务都提供，使企业在战略规划中渐渐依赖于电通。“全方位沟通服务”理念（total communication）广告业务界定：“沿线”业务：大众媒体广告（电视、广播等）“线下”业务：补充性媒体广告（户外、交通等）“线上”业务：市场营销、创意等服务Dentsu：放在整体中考虑欧美流行的是整合营销传播（IMC），即从 市场营销 的角度用一切沟通手段实现信息的交流。 电通没有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任务便是通过对广告策略性的管理，整合所有的媒介功能，协助广告主发展、培育品牌，以整体的形式为客户提供服务。二、一个行业代理多家业务电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务。日本最大的5家汽车制造厂商，有3家是电通的客户。一个行业多个客户：欧美广告公司原则上一个行业只负责一家公司的推广项目，电通并没有采取这种方式，电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务，同时电通会采取各种措施避免客户信息的泄露 。 电通每年都会扩大一点业务领域，通过扩大业务获得的利润返还给股东。因此，电通涉及的服务领域非常广泛，除了传统广告代理服务外，还有事件营销、CR（消费者管理）、新媒体服务等。新领域：体育营销：电通赞助承办的体育赛事，有奥运会、世界杯、世界田径锦标赛、 世界游泳锦标赛等，几乎所有电视转播的比赛它都有参与。万国博览会:以1970年的大阪万博为开端，电通在冲绳海洋博览会、TSUKUBA科学万国博览会、大阪花卉博览会等大型活动中发挥了重要作用。 动漫娱乐市场：电通投资动画电影《千与千寻》，获奥斯卡奖，获得很好市场收益。协助举办这种大规模活动，成为了“电通”收入的一大新支柱。 三、成为“电通Man”的吸引力 在“电通”工作的人（特别是负责营业的人），在日本被称为是“电通MAN”。 北京电通董事总经理志波干雄先生在《成功营销》里讲，电通最大的财产是高素质的公司职员，进行高标准的一流人才的培养一直是电通最重视的问题。电通靠什么吸引人才？1、电通在广告业的良好形象；2、为员工提供丰厚的收入；3、电通努力把自己建设成为帮助员工实现自我的企业。 电通从1947年开始设立电通广告奖，为广告主颁发奖项； “电通演讲会”在业界声誉颇高； 1949年创立“学生广告论文电通奖”，对大学生产生吸引。 提供大量研修机会（1998年实施海外MBA研习计划）； 鼓励员工个人梦想的实现。（例子：宝矿力水特）鼓励员工个人梦想的实现例子：梦想的力量——去太空拍广告日厂商破天荒外太空拍广告(2022-12-18) (东京讯)路透社报道，世界第一个在国际太空站拍摄的广告已完成制作，将从明年元旦起在日本播映。 　由日本大冢制药公司和全球第四大广告公司日本电通合作拍摄的这支太空广告的制作费高达1亿日圆，日本太空中心还得为