国际市场营销期末总结.pdfVIP

国际市场营销期末总结 1 从职能范围看，国际营销属于国际商务的范 围，但又包括国际贸易，是处于两者之间，于两 者既紧密联系又相互区别的独立学科。国际营销 的范畴比国际贸易要广。从业务范畴来看，国际 营销的范围适用于整个商务领域，也是用于其他 社会领域，但最主要的是商品和服务的营销。 2 全球营销被广泛使用是从1983年开始。 3 国际营销的主体：1、国际化经营企业即国际 公司（跨国公司、全球公司即无国别公司 所 有权结构的多国化、服务性公司、出口商、进口 商）2、各国政府及其机构（直接从事国际营销 活动如：官方国际投资；间接）3、国际性组织、 4、其他组织或个人