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品牌管理 yf0906@126.com;第 5 章 品 牌 个性和品牌文化;本章内容;“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。” ——奥格威 ;第一节 塑造品牌个性;品牌个性定义;品牌个性的结构 ;品牌个性的特征;品牌个性的五个维度;Big Five模型--1 ;Big Five模型--2;Big Five模型--3;Big Five模型--4;Big Five模型--5;其他研究 ;品牌个性的来源 ;案例分析：安娜苏香水;品牌个性塑造策略;案例分析：凡客诚品（对比奥康体）; 第二节 品牌文化;;品牌文化的功能 ;案例分析：哈雷-戴维森，两个轮子上的神话。 思考题 1、哈雷-戴维森的品牌文化是什么? 2、哈雷-戴维森的品牌文化从哪些方面体现？ 3、哈雷-戴维森的品牌战略如何进行的？;;;;;品牌文化：;品牌文化的体现：;品牌战略;1、了解面对逆境，远比如何接受顺境重要得多2021/10/13 22:29:4122:29:4110:29:41 PM。10月-2110月-21Wednesday, October 13, 2021 2、一般的伟人总是让身边的人感到渺小Wednesday, October 13, 202110:29:41 PM10/13/2021 10:29:41 PM22:29Oct-21。22:29:4122:29:4122:2910/13/2021 10:29:41 PM 3、22:29Oct-2113-Oct-21 4、昨天是张退票的支票13-Oct-2110:29:41 PM22:2922:29:4122:29:4122:29Wednesday, October 13, 2021 5、积极人格的完善是本，财富的确立是末13-10月-21。10月-2110月-2122:29:4122:29:41October 13, 2021 6、昨晚多几分钟的准备10/13/2021 10:29:41 PM13 十月 202110:29:41 下午22:29:4110月-21 7、每一发奋努力的背，必有加倍的赏赐10:29:41 下午十月 2110:29 下午10月-2122:29October 13, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/10/13 22:29:4122:29:4113 October 2021 9、要及时把握梦想，因为梦想一死10/13/2021 10:29:41 PM。10:29:41 下午10:29 下午22:29:4110月-21 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。10/13/2021 10:29:41 PM22:29:4113-10月-21 11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。10/13/2021 10:29 PM10/13/2021 10:29 PM10月-2110月-21;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/10/13 22:29:4122:29 2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。22:29:4122:29:4122:2910/13/2021 10:29:41 PM 3、每天只看目标，别老想障碍Wednesday, October 13, 2021。10月-2122:29:4122:29Monday, July 19, 202113-Oct-21 4、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子10:29:41 下午。22:29:4122:29:4122:29Wednesday, October 13, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素22:29:41。10月-2110月-2122:29:4122:29:41October 13, 2021 6、生活总会给你另一个机会，10月-2110:29:41 PM10:29:41 下午22:29:4110月-21 7、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:4810月-2122:29October 13, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/10/13 22:29:4122:29:4113 October 2021 9、我们必须在失败中寻找胜利Wednesday, October 13, 202110月-21 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。10/13/2021 10:29:41 PM22:29:4113-10月-21 11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨