品牌赢思维课件.pptx

品牌赢思维; ; 透视品牌;从企业的角度看品牌;消费者是以品类来思考，以品牌来表达。消费者其实关心的是产品品类，而不是品牌。;; 左起为苹果皮520、iPod touch、iPhone ;与苹果皮520合体后，iPod touch神奇变身iPhone手机 ; 爱国者哥窑数码相机 ;用独一无二的哥窑相机，表达独一无二的爱 ！;产品的品质决定了品牌的大小 而持续的产品品质决定了品牌的长短。 ; 品牌冯小刚; 在竞争日益激烈的世界里，组织只有保证产品或服务的质量才能够生存，牺牲质量获得短期利润则会导致组织短命。 质量就是组织的真理，起最终决定作用。;质量不能使企业一荣俱荣， 却足以使企业一损俱损 。; 质量是最好的公关;我们的目标是以优异的产品、可靠的质量、优越的终生效能费用比和有效的服务，满足顾客日益增长的需要。 　　 ;任何行业中，产品的同质化就意味着品牌的死亡。 任何品牌一旦陷入同质化竞争的泥潭中，只有凭借巨大的创新能力才可以抽身而出。; 案例： 耐克的品牌之旅; 案例：芭比娃娃50岁（1） ;在美国，一个售价为9.9美元的芭比娃娃，从中国进口时计价为2美元，其中35美分的劳务成本，其余部分是65美分的原材料和1美元的运输与管理费用，包括经营玩具生意的中国香港公司所获得的10～20美分的利润。其余部分是美国国内的运输、广告和商家利润等费用，它为美国人创造了数以千计的工作。;案例：芭比娃娃——品牌的背后;第二十二页，编辑于星期三：二十三点 三十分。;第二十三页，编辑于星期三：二十三点 三十分。; 案例：雅戈尔的品牌塑造 ; 产品的完整概念;在一个竞争性增长的世界上，当工业化国家进入到几乎同样的原料生产同一类产品的阶段，设计便成了决定的因素。;“21世纪是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者。”; 什么是工业设计; 嘉兰图设计的5个W和1个H ;; 产品质量是设计出来的; 案例： 珠海炬力的“保姆式服务”;短缺时代产品为王，丰裕时代服务制胜;自用型品牌 炫耀型品牌; 对中国企业建立品牌的建议; 民族的就是世界的; 佰草集太极泥面膜;动向集团2005年开始每年以超过150％的速度增长 2006年创造了销售一年翻四番的业绩 2008年年度销售额达33.2亿元人民币，增长94.2％；净利润创出13.7亿元人民币的历史新高，增长86.4％。 2008年KAPPA品牌贡献了其中84.3％的销售额，销售额增长70.3％，达11.6亿元人民币。 ;KAPPA品牌在中国的前7年发展中，时尚的设计无疑构成了品牌的竞争力，目前KAPPA拥有一支来自中国、日本、韩国、意大利等多个国家30多名年轻设计人员组成的设计团队，设计研发中心占据了整整一栋办公楼。 ;第四十页，编辑于星期三：二十三点 三十分。;第四十一页，编辑于星期三：二十三点 三十分。; 案例：香奈儿（Chanel）与山茶花;第四十三页，编辑于星期三：二十三点 三十分。;第四十四页，编辑于星期三：二十三点 三十分。;;第四十六页，编辑于星期三：二十三点 三十分。;第四十七页，编辑于星期三：二十三点 三十分。;第四十八页，编辑于星期三：二十三点 三十分。;第四十九页，编辑于星期三：二十三点 三十分。;第五十页，编辑于星期三：二十三点 三十分。;第五十一页，编辑于星期三：二十三点 三十分。; 连战向中国三峡总公司赠送法蓝瓷摆件“穗穗平安”; 透视品牌; 从顾客的角度看品牌;什么是顾客价值？;第五十六页，编辑于星期三：二十三点 三十分。;技术并非强奸视觉的武器，故事是诱发消费欲望的唯一动力。;唯天下之至诚能胜天下之至伪 唯天下之至拙能胜天下之至巧 -------曾国藩;购买代价之冰山;2009年营业收入8648万元，净利润4820万元，净利润率高达55.7%，2008年是58%！ 尤洛卡的KJ216煤矿顶板压力监测系统 ，能够实现煤矿井下在线监测和及时预警。这款产品得到了众多煤矿的认可和“追求”，牢牢占据着该细分市场85%左右的市场份额。其价格也是一路飙升，从2007年的26万元到2009年已经高达42万元。 ;“煤矿是个高危行业，操作者对监测产品的要求就是安全、预报准确、方便使用，就本身价格来说，并不是购买者参考的重要因素，我们的产品是目前最成熟、最高端的，已经形成了品牌