房地产视觉识别系统设计.pptxVIP

【内容提要】 本章围绕房地产项目VI系统设计，介绍了房地产企业的CIS系统、VI视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。 【重点掌握】 视觉识别设计的方法、VI设计应用系统。 ; ;1. 房地产企业的CIS ; 在CIS策划中，MI作为理念精神，是抽象和难以具体显示的；BI侧重房地产企业经济运作的过程，它们均缺乏视觉表达功能。只有VI能充分地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。 ; ;2. VI：视觉识别设计 ;2.1 VI 设计的原则 ① 充分传达房地产企业理念。VI的设计应以房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神的设计，对房地产企业形象的提高没有多大作用。 ② 感情原则。房地产产品是让人购买和消费的，因此房地产企业视觉设计也就必须要满足人的心理情感，以情动人。各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族均有它的偏爱和厌恶。 ③ 独异性原则。VI设计如果与别人雷同，就难以达到目的。设计必须形成独异性，才有突出的效果。 ; ④ 艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此，视觉设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。为了更好体现房地产企业理念和实态