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事件营销案例的分析 事件营销案例 我们看了很多的事件营销案例，所以在此我们就挑选一些典型的案例和大家分享。 1.冰桶挑战： 给 ALS （肌萎缩侧索硬化症）患者捐助的一个公益活动，此活动开始的时候是一位棒球的球员，他利用自己的个人的朋友圈进行宣传，让大家了解此疾病。同时为了达到更好的效果， 他制作游戏的规则也很简单，一个人指定另外一个人冰桶挑战，如果接受则在24 小时内把自己的视频发在网上，同时指定另外 3 个人接受挑战，不接受挑战就捐款，当然也有人接受同时又捐款的，这样不断地循环下去，达到传播的效果。最后达到全球动员的一种现象。 2.加多宝的汶川的捐款事件： 逼捐事件，在汶川事件中，加多宝表现平平，捐助 1000 箱矿泉水和 1000 箱凉茶后，就再无 动作，对此有网友表示如果加多宝捐助 1 亿我这一辈子就只喝加多宝的誓言，在这件事的铺 垫下，雅安开始的时候，加多宝只是捐款 500 万，对于这个数字，网友表示对加多宝感到失 望，随后加多宝公布捐款的数额为 1 亿。经过此次的炒作，加多宝都被大家记住。3.富亚涂料通过总经理喝涂料而成名事件： 在“保护动物”意识已深入人心的时候，他们在当地举行了“真猫真狗喝涂料———富亚涂料安全大检验”的活动，活动提出引来了很多观众和记者。同时当地的保护动物协会来制止 这件事，当时场面难以控制，富亚公司总经理就走出来当全部人的面把涂料给喝了。这个事 件营销达到新闻报告被全国 200 多家媒体报道或转载，同时现在富亚涂料已经成为国内知名的品牌。 联想红本女的事件营销： 是以一位自称 7 天 7 夜不吃不喝，通过跟踪偷拍一位手持联想笔记本的红本女的活动，并且以爆料的形式把视频传出来，并把自己的产品理念植入视频里面，但是后面有网友发现：此 并不是跟踪拍摄的，是联想策划的一个事件营销。这其实是一个好的创意，但是做的太急切、太功利，没有把其用心的去做。所以很早的就暴露，是联想这个品牌的信誉受到了不好的影 响。 肯德基秒杀门事件： 利用在，淘宝网的肯德基超值星期二旗舰店发放优惠卷，100 张，也就 3200 元，看起来是可控制的但是遗憾事件发生了。 网络上出现多家通过发送链接病毒式传播可打印优惠券的网站。 星期二早晨有部分打印优惠券被肯德基允许使用。 导致店面对后面的优惠卷不能使用，伤害了顾客。影响消费体验和顾客心目中品牌的形象。 6.兰董 网站事件营销 08 年 4 月 9 日，兰董在网上注册个人空间，并写下两篇博客。一篇《80/90的儿子们，都歇菜吧！》《80 后 90 后：你们都是废物、一群社会垃圾》并在网上上传视频：戴着墨镜、翘着兰花指，用自己语气对80 后、90 后进行轰炸，还很爱显摆自己的名车、名包，同时嘲笑别人：一辈子也买不到而自己几天就不喜欢等之类的话。由于他的这些言论，很多人都受不了， 对他进行批评，同时它的言论也被大家疯传，甚至有的人还自建贴吧、QQ 群对他进行攻击。这个事件营销从效果上看：兰董应该大家都认识了，但是没人知道他是干什么的？为什么会 凭空出现。其实他最初目的是为了宣传他的网站了弄得一个事件营销，所以他是失败的事件 策划没把自己产品给表现出来。 3.2事件营销案例的分析与借鉴 通过上面 6 个事件营销案例， 我们总结出事件营销内容策略为以下几点： 1.美女，（联想红本女事件营销） 情感，兰董 网站事件营销， 热点，借助社会热点，富亚总经理喝涂料事件营销 争议，富亚总经理喝涂料、冰桶挑战、加多宝捐赠等 公益，加多宝捐赠 名人参与，冰桶挑战 新奇，冰桶 反常，兰董 事件营销的操作需要注意的地方： 1.不能盲目的跟风， 联想的红本女事件，形式是很有创意的，太过于急切和功利，没有抓住事件事件营销的要点， 最后失败告终。 符合新闻法规， 事件与产品无关， 我们前面”富亚总经理和涂料事件”事件就让我们知道他们是买什么的，同时通过事件让大家 对他们家的涂料的质量更加的信任了。而“兰董 网站事件”就是失败的，人是被人记住了， 但是没人知道他是卖什么的？ 控制好风险 KEC 秒杀门事件，本预计是可以控制，没有做好风险预测和计划。所以出现优惠券停止用的情况。 吸引媒体的关注 富亚总经理喝涂料事件，就是在当时提倡保护动物的社会风气下提出的，引起媒体进行关注， 帮你做了很多免费的报道。 不可把事件营销当做只是临时的战术， 我们不可把事件营销当做底临时的战术，应把他当做长期的战略工程来实施，注意事件短期效果效应，和品牌长期战略的关系。我们应该经常制造新的话题及事件，保持一定的曝光度和媒体关注度。这样才可长久使我们品牌一直在别人第一位置。 所以基于以上的分析，我们通过我们调查问卷得来的数数据，我们知道我们目标客户，以及他们爱好、习惯、我们产品的亮点。和我们结合我们产品的特点，以及我们查看日历寻找