微观经济学_第章消费者行为理论(简体).pptxVIP

第三章 消费者行为理论;;;第三章 消费者行为理论 ;一、效用的基本概念 二、效用函数—基数效用函数 三、基数效用理论(I)—边际效用递减法则 四、基数效用理论(II)—消费者均衡 五、消费者均衡的运用—需求曲线 六、需求曲线的运用—消费者剩余;1.效用的概念 1.1 定义 效用是指商品满足人们的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 1.2 效用注释 ①效用可以用来描述偏好。 ②效用有正、负之分。 ③效用本身并不具有伦理学的特性。 ④效用，不仅依赖于物品本身所具有的满足人们某种 欲望的客观物质属性，而且物品有无效用、以及效用大小，还依存于消费者的主观感受。; 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ ; 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东??最好吃？ ;2. 效用的度量——基数效用与序数效用 基数效用（cardinal utility）：一种商品效用的大小，可以用基数（1，2，3，…）测量，消费者可以说从消费某种商品中得到的满足是多少效用单位。各种效用之间是可以加总求和的。效用的这种度量方法，形成了效用理论中的边际效用分析法（marginal utility approach）。 序数效用（cordinal utility）：效用作为人的主观感受，难以用基数测量，而只能排出偏好顺序或等级，用序数（1st, 2nd, 3rd, …）表示满足程度的高低。各种效用之间是不能加总求和的。效用的这种度量方法，形成了效用理论中的无差曲线分析法（indifference curve approach）。;1.总效用函数 总效用TU（total utility）是指消费者在一定时间内，消费一定数量的某种商品而获得的效用总量。 总效用函数的类别：一元与多元 若只消费某种产品X，则总效用函数为： TU=U(X) 实际上，消费者至少消费两种产品，以消费两种商品X，Y，则 总效用函数为： TU=U(X, Y) 例如， TU=AX 3/ 2Y 5/4 ;2.边际效用函数 2.1 边际效用是指每增加一个消费单位所增加的总效用。 2.2 表达式 总效用函数为一元函数TU=U(X)时： 总效用函数为多元函数TU=U(X, Y, Z, …) 时：;3.总效用曲线与边际效用曲线 [例] 表3.1是某人吃小包子的总效用和边际效用；图3-1为其效用曲线.;边际效用为总效用的导数，而总效用为边际效用的积分。设X的消费量为n,则： ;;; 1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在京用膳，每餐都享受105道菜肴：有吃的，有尝的，有看的。但逃难途中，别说菜肴，连饭都吃不饱。快到西安时，实在饿得不行，便命李连英去弄点吃的。李好不容易找来一个玉米面窝窝头，慈祥啃了一品，香味扑鼻，从未这么好吃！ 第二年，满清政府签定《辛丑条约》，慈嬉回到京城，又是105道菜肴，但尝来尝去竟没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，便命李莲英再去弄点玉米面窝窝头来。李心想：此一时，彼一时也。当年好吃，是饿极了，现在再吃，哪能有味？但圣旨难违，便用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈祥一啃，连连摇头：“还是西安的玉米面窝窝头好吃！ 李莲英是否再次弄来玉米面窝窝头，慈嬉再吃后如何评价，已经无从考证。但栗子粉小