品牌文案怎么写.docx

PAGE PAGE 1 品牌文案怎么写 1.怎样写文案 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。  广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、抽象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的详细表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。  广义的广告文案包括标题、注释、口号的撰写和对广告抽象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、注释、口号的撰写。 如何写呢 1、首先你要消化产品与市调的材料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。  2、紧接着你要问本人，我应当向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越详细越好。 不要写下连你本人都不能信任的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。  3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延长成系列广告的力量很强，三是有原创性，可以震醒很多莫不关怀、淡然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延长到次主体部分，再顾及到次要部分。  广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。  在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。 由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必需用构图因素、黑白因素以及颜色因素相互依靠才能进行设计。  因而，广告的构图中心与黑白中心、颜色中心的关系是相相互成的，有时各中心相互重合，构成视觉中心；有时则应当错开，这应当从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必需了解视觉的特性，把握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计构成艺术美感，符合全体节拍的规律规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。  真实性是广告文案写作的首要准绳 1.广告文案文本最直接地与受众产生联系 在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的引见和推举来熟悉企业、产品和服务，产生心情对应，对能否接受某种服务构成选择意向。  这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上打算着受众能否能得到真实、精确?????的信息，能否产生符合真实形态的对应心情，能否产生正确的消费意向。因而，只要符合真实性准绳的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。  广告文案人员诚恳地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。 2.广告文案写作的最终目的是为了劝说和诱导消费者产生消费行为 这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。  广告者借助广告作品宣扬产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。  而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。 这对于经济的真正进展、对富强广告市场、对满意消费者的身心需要，都是非常有害的。  从这个意义上讲，真实性准绳是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。 3.广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应 广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。  这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。  有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济进展的强有力的推动。  但假如是基础于虚假信息前提下的广告文案所形成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会形成对不良生活方式的盲目追求。 4.真实性是广告文案的生命力所在 广告文案以代表企业、产品、服务宣扬其特点、功能，劝说和劝诱消费者产生对应性消费为己任。  因而，真实性是它的生命所在、力气所在。假如违反了真实性准绳，其广告文案会由于失真而丢失本人的可信度。  丢失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和充满，就是很多虚假广告形成的恶果。  广告活动假如得到了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。 2.产品文案要怎样写 e电商认为首先是了解你要写文案的产品，找出其优缺点，尤其是卖点；然后去看同行业产品的文案怎样写的，同时看一看其他行业在推广产品时文案是怎样写的；最终就依据你做的预备，进行构思融合，就成了你的文案了。  格式要求：  三大块内容。主题，内文，附文。第一，主题，确定要有一个主标