品牌文化怎么写.docx

PAGE PAGE 1 品牌文化怎么写 1.品牌文化怎样写 对于品牌来说，好的品牌命名是其传播的前提，而胜利的品牌策略则是其稳据市场的秘诀。对于一个重生品牌来说，如何才能在最短的时间内在消费者心目中建立一个直观的抽象呢？  我们应当给予品牌独特的文化内涵，即品牌故事。以便以形动人，以质取胜，进而在市场经济中建立形神合一的品牌抽象。  品牌文化怎样写  品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体，没有故事的品牌不能称其为名牌，充其量只代表一个符号、一个名称。在市场竞争如此激烈的今日，让品牌披上“故事”的袈裟，给予文化营销的档次与灵魂，必能给企业和品牌本身带来勃勃生气。  在分析一些知名品牌为何能在大风大浪中一直矗立不倒时，我们发觉，几乎全部的经典品牌都有本人的“故事”。而正是由于这些广为流传的“品牌故事”让消费者愿意“从一而终”。  品牌存在的次要目的是用情感和相关性将产品服务和消费者联系起来，为消费者构筑一个诱人的、令人开心而又难以忘记的消费体验。在企业品牌进展的战略中加入品牌故事能让品牌的建设愈加有效。纵观全部的品牌，我们会发觉，大多胜利企业都有一系列的故事——她的历史背景、她在不同阶段做些什么，她胜利的因素是什么？反之不胜利的品牌失败的缘由就在于不能胜利地将品牌与消费者沟通的各个点，一直如一地串联成品牌故事并传递到消费者。全部的胜利品牌都有一个共同的特点：品牌故事特别清楚，品牌特征特别鲜亮，用多种渠道来传播本人的品牌故事。  说到这里，有人会联想到很多企业的广告，然而，广告只能让消费者在看到这些广告的霎时记住品牌的名字，而对品牌要表达的理念并没有深刻的熟悉。品牌故事则是另一种形式的广告，是品牌进展过程中与消费者之间胜利的情感传递。  消费者购买的不只仅是一件衣服，也盼望得到消费以外的情感体验和相关联想，这种联想会让消费者与品牌产生共鸣与认同感，因而一个胜利的品牌是由很多个感人至深的故事构成的，没有故事就没有品牌。  那么，该如何来为品牌撰写品牌故事呢？  每一个品牌都有本人的由来，例如享誉世界的高端品牌香奈儿，其品牌文化就是一篇关于品牌诞生的故事。香奈儿 （CHANEL） 创办人可可·香奈儿（Coco Chanel） 小姐，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ,1883年诞生于法国的Auvergne。香奈儿 （CHANEL） 小姐6岁时母亲离世，父亲便丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 （Convent School），并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿 （CHANEL） 小姐22岁那年 （1905年），她当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，可可·香奈儿（Coco Chanel） 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令可可·香奈儿（Coco Chanel） 有经济力量开设本人的店。  1910年，可可·香奈儿（Coco Chanel） 在巴黎开设了一家女装帽店，靠着非凡的针线技巧，香奈儿 （CHANEL） 小姐缝制出一顶又一顶款式简约耐看的帽子。香奈儿 （CHANEL） 小姐那两位情人为她引见了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿 （CHANEL） 设计的帽子对她们来说如同甘泉一般。短短一年内，香奈儿 （CHANEL） 小姐的生意节节上升，于是可可·香奈儿（Coco Chanel） 把她的店子搬到气质更时髦的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿 （CHANEL） 总部所在地。做帽子绝不能满意可可·香奈儿（Coco Chanel） 对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服装领域。1914年，可可·香奈儿（Coco Chanel） 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。  需要明确的是：品牌文化并非一篇诗或散文，也并非一篇企业引见，浮夸的文艺风、写实的企业宣扬稿都不适合作为品牌的文化。品牌文化，应当是一篇富有故事性的记叙文，使消费者在购买的过程中实现一种情感体验，从而产生一种认同感，进而培育其对品牌文化的忠实性。 2.服装品牌文化怎样写 从现有的国际服装行业进展和实践来看，服装行业的进展一般都要经受三个阶段，即质量阶段、品牌阶段和档次阶段，在每个阶段，服装品牌的运营方式都会不同，当我们制定一个服装品牌战略的时候，首先要考虑的就是我们的市场（目标顾客）现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么方式来引导顾客进入更高的进展阶段。  其实，现阶段的中国，是这三个阶段的混合体，只是不同的市场侧重点会有所