中宏中老年服装在中国市场的营销方案.pdfVIP

湖南农业大学课程设计 学 院：生物科学技术学院 班 级： 09 级生科 2 班 姓 名： 曹纪梅 学 号： 200942160214 课程设计题目：中宏中老年服装在中国市场的营销方案 课程名称：市场营销学 评阅成绩： 评阅意见： 成绩评定教师签名： 日期： 年 月 日 中宏中老年服装在中国市场的营销方案 学 生：曹纪梅 ( 生物科学技术学院 09 级生科 2 班，学号 200942160214) 摘 要： 关键词 ： 中宏、中老年服装、营销 简介（导入语）：目前我国老年人服装还处在低档阶段，缺乏品牌化，无论是雅 戈尔、衫衫或鳄鱼等， 尽管从西服拓展到休闲服， 却没有一家愿将目光投向老年 人服装市场，老年人服装业寂寞独徘徊。 “最美不过夕阳红”，人们常以此比喻晚年生活的美好。生活水平提高了， 中老年人的生活更加丰富多彩， 引领时尚潮流不再是年轻人的专利， 越来越多的 中老年人也趋于赶时髦、 展现自我形象， 今后几年内， 我国中老年人服饰需求量 将在 10 亿套以上。 商界项目评测中心调查发现， 目前我国老年人服装还处在低档阶段， 缺乏品 牌化，无论是雅戈尔、衫衫或鳄鱼等，尽管从西服拓展到休闲服，却没有一家愿 将目光投向老年人服装市场，老年人服装业寂寞独徘徊。 一、市场分析 （一）市场需求分析 2006 年已进入老龄社会。根据联合国公布的统计数字， 2006 年世界老年人达 15 亿人。 国内各种资料也表明， 中国已处在老龄社会， 45 岁以上的中老年人已有 4 亿人，约占全国人口的 1 ／3。 商界项目评测中心预测， 今后几年内我国中老年人服饰需求量将在 10 亿套 以上，百货商店中青年人服装占 70 ％以上，适合中老年人的服装所占比例不足 10 ％。“银发市场”潜力巨大。 一方面是可观的市场前景， 一方面是尴尬的市场状况， 其实老年服装市场有 着广阔的成长空间，重要的是企业要多花心思琢磨。 1. 从市场调研方面来看： 76 ％年老年人反映服装的不适主要表现在胸、腰、 腹、臀和上臂这几个部位，其他不满意依次是“色彩单调” (35.6 ％) 、“价格 高”(25.7 ％) 、“质量差” (14.9 ％) 。布料低档化是老年服装的一个重要问题 , 老年服装的面料和颜色实在不敢恭维。 目前，市场上老年人服装采用的面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布，这些 面料制成的服装松软贴身 ,将老年人“富态”的体形暴露无遗 ,更显出老人松垮的 老态。 2. 从市场角度来看：中老年服装不是品种少，就是款式旧，跟不上潮流。而 一些经营服装店的人士也表示，老年人服饰的消费市场毕竟没有年轻人那么宽 广，老年消费群体有两个极端， 一方面是生活十分优裕的老年人， 他们的消费观 念都比较追求品位， 所以比较偏向选择中高档服饰； 而经济一般的老年人， 大多 比较节俭， 有的长年难得添置衣服， 或者只买很便宜的衣服， 总体的消费市场还 不是很活跃， 销售老年服装很容易压货， 很多服装厂在设计上也就采取了保守的 做法，从而造成老年服装款式难有新的突破。 3. 从服装商场方面来看： 在服装销售较好的商场里， 既