06百草味抱抱果上新计划.pptxVIP

百草味新品“抱抱果”上市推广项目2016 背景 BACKGROUND 2016年8月， 百草味推出新品“枣夹核桃” 但是面临一个非常大的挑战。背景 BACKGROUND 从天猫搜索“枣夹核桃”发现很多人买来送老人，这意味着：枣夹核桃自带“不年轻”光环。任务MISSION 1、将百草味枣夹核桃产品打入年轻人市场2、3个月内实现该新品市场占有率达到第1WHAT WE DO…CRACK RULES换另一种方式与消费者沟通 策略 STRATEGY 对新品进行全新包装，对产品四个维度命名、包装、定位、营销进行全面升级，全新形象打入消费者市场。执行 PERFORMANCE 第三阶段发动全民抱抱第二阶段影视剧强势曝光第四阶段双十一引导购买第一阶段全面包装新品“抱抱”成为整个营销推广的核心关键词执行 PERFORMANCE 执行周期：2016.8.01-2016.8.22抛弃传统“枣夹核桃”，命名“抱抱果”，用抱抱疗愈现代都市人群。以年轻化的产品概念包装以及治愈系的产品定位，以及一系列的紧贴年轻人的互动方式迅速打开年轻人市场。 第一阶段全面包装新品为趣味抱抱互动，百草味还研发一款智能NFC特别版包装，消费者用手机贴近这个NFC芯片，他的手机就会被自动推送两只熊拥抱的动画。动画结束之后就会自动生成微信动态表情，他就可以直接下载使用这个微信表情包，互动和分享。抱抱果NFC特别版电商包装和实