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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 广泛市场营销 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 广泛市场营销  概念 广泛市场营销（Mass marketing） 简称广泛营销，又称大量市场营销，是指营销者 以相同的方式向市场上所有的消费者提供相同的 产品和进行信息沟通，即大量生产、大量分销和 大量促销。例如，亨利·福特向市场上推出著名 的T型车时，就采用统一的设计和唯一的黑色款 式。同样，可口可乐一度只向整个市场供应一种 可乐，以求吸引所有的消费者。 广泛市场营销  概念 广泛市场营销（Mass marketing） 广泛市场营销以市场的共性为基础，忽略市场需 求的差异，力图以标准化的产品和分销影响最广 泛的市场范围，从而获得最低的生产和营销成本， 得到较低的价格，或者较高的利润。在商品不充 足、消费个性不突出、或产品需求同质性高的情 况下，广泛市场营销能够有效地实现规模经济， 为企业所推崇。 广泛市场营销 广泛市场营销的不足 二十世纪50年代之后，市场环境中许多因素的变 化使得广泛市场营销越来越困难了。 一方面由于市场规模的迅速扩大，交通及通讯技 术的发展，营销者与消费者的联系日趋扩大化、 直接化和长期化。 广泛市场营销 广泛市场营销的不足 另一方面，现代工业的发展推动了企业生产能力 的进一步提高，商品日益